试卷代号：2173 座位号■■ 中央广播电视大学2008一2009学年度第一学期“放专科”期术考试 广告学概论 试题 2009年1月 题号 二 三 四 五 总 分 分 数 得分 评卷人 一、名词解释（每小题5分，共15分） 1.广告创意 2.广告表现 3.中国告协会 得分 评卷人 二、填空题（每空1分，共15分） 1.美国被认为是世界广告业最发达的国家，主要因为其 和 三项指标一般排在世界第一位， 2.广告传播环境主要是指 传播环境，主要涉及两个环境因素，-·是 ,二是 3.广告策划的主要原则有 和 5项。 4.广告创意的基本原则主要有 四项 1061试卷代号:2173 座位号[工] 「}，央JL播电视大': 2008-2009 ''产年度第一学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题 2009年 1 l] 题 号 四 五 总 分 分 数 ! } 得 分 评卷人 一、名词解释(每小题 J分 ，共 巧 分) 广告创意 广告表现 中国厂‘告协 会 得 分 评 卷人 二、填空题 (每空 1分，共 IJ分) 美国被认为是 世界)“告业最发达的国家，主要因为其 三项指标一般排在世界第 一位 2.广告传播环境 主要是指 传播环境 ，主要涉及两个环境 因素，一是 ，二 是 广告策划的主要原则有 5r}i。 J‘一告创意的基本原则 主要有 l0(i1 四项