危机·广告产业链整合传播 研究背景与动机 2广告影响人们的消费选择和人们的思想观念 因此对广告的功能和作用向来存在争议,广告业也就 成为文化产业中一个具有特殊性的行业。未来这条发展道 路如何延伸,如何不走弯路,如何加快发展?如何加快广 告产业链的延伸?如何整合广告产业链的传播?这些问题 也正在日渐困扰着中国广告业。 ○返回本节危机·广告产业链整合传播 返回本节 因此对广告的功能和作用向来存在争议，广告业也就 成为文化产业中一个具有特殊性的行业。未来这条发展道 路如何延伸，如何不走弯路，如何加快发展？如何加快广 告产业链的延伸？如何整合广告产业链的传播？这些问题 也正在日渐困扰着中国广告业。 一、研究背景与动机 2.广告影响人们的消费选择和人们的思想观念