危机·广告产业链整合传播 研究背景与动机 1广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量 现代社会我们称之为是广告社会,生活中与广告绝缘 的人几乎是稀有的。我们都生活在广告的包围圈中。美国 历史学家波特这样叙述:“广告在社会中影响之大,可以 和学校和教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、创 造流行的巨大力量。在这一意义上,广告是能调控社会的 少数几个制度之一。” ○返回本节危机·广告产业链整合传播 返回本节 一、研究背景与动机 现代社会我们称之为是广告社会，生活中与广告绝缘 的人几乎是稀有的。我们都生活在广告的包围圈中。美国 历史学家波特这样叙述：“广告在社会中影响之大，可以 和学校和教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、创 造流行的巨大力量。在这一意义上，广告是能调控社会的 少数几个制度之一。” 1.广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量