危机广告产业链整合传播 武汉大学新闻与传播学院陈瑛
武汉大学新闻与传播学院 陈 瑛 危机•广告产业链整合传播
危机·广告产业链整合传播 中文摘要 本文用产业链理论分析当前广告产业面临的危机,指出广 告产业链的整合传播是化解危机的有效出路。通过分析,挖 掘出广告产业链的整合传播的深层推动因素,提出思维创新、 人才创新、管理创新、经营创新等对策来弥补广告产业链的 脱节和缺失,建立广告与受众的密切关系,有效达到广告传 播和产品行销的目的,并以此来推动整个广告产业的运营和 发展。 ○返回本节
危机·广告产业链整合传播 返回本节 中 文 摘 要 本文用产业链理论分析当前广告产业面临的危机，指出广 告产业链的整合传播是化解危机的有效出路。通过分析，挖 掘出广告产业链的整合传播的深层推动因素，提出思维创新、 人才创新、管理创新、经营创新等对策来弥补广告产业链的 脱节和缺失，建立广告与受众的密切关系，有效达到广告传 播和产品行销的目的，并以此来推动整个广告产业的运营和 发展
危机·广告产业链整合传播 关键词 危机整合广告产业链整合传播传播模式 ○返回本节
危机·广告产业链整合传播 返回本节 危机整合 广告产业链 整合传播 传播模式 关键词
危机·广告产业链整合传播 危机广告产业链整合传播 内容 研究背景与动机 广告产业链发展的市场形态 三、制约广告产业链的瓶颈问题分析 四、整合传播——广告产业链的出路 五、关于广告产业链的发展思考 结语 ○返回本节
危机·广告产业链整合传播 返回本节 一、 研究背景与动机 二 广告产业链发展的市场形态 三、 制约广告产业链的瓶颈问题分析 四、 整合传播——广告产业链的出路 五、 关于广告产业链的发展思考 六、 结语 危机·广告产业链整合传播 内容
危机·广告产业链整合传播 研究背景与动机 1广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量 2广告影响人们的消费选择和人们的思想观念 ○返回本节
危机·广告产业链整合传播 返回本节 一、研究背景与动机 1.广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量 2.广告影响人们的消费选择和人们的思想观念
危机·广告产业链整合传播 研究背景与动机 1广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量 现代社会我们称之为是广告社会,生活中与广告绝缘 的人几乎是稀有的。我们都生活在广告的包围圈中。美国 历史学家波特这样叙述:“广告在社会中影响之大,可以 和学校和教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、创 造流行的巨大力量。在这一意义上,广告是能调控社会的 少数几个制度之一。” ○返回本节
危机·广告产业链整合传播 返回本节 一、研究背景与动机 现代社会我们称之为是广告社会，生活中与广告绝缘 的人几乎是稀有的。我们都生活在广告的包围圈中。美国 历史学家波特这样叙述：“广告在社会中影响之大，可以 和学校和教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、创 造流行的巨大力量。在这一意义上，广告是能调控社会的 少数几个制度之一。” 1.广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量
危机·广告产业链整合传播 研究背景与动机 2广告影响人们的消费选择和人们的思想观念 因此对广告的功能和作用向来存在争议,广告业也就 成为文化产业中一个具有特殊性的行业。未来这条发展道 路如何延伸,如何不走弯路,如何加快发展?如何加快广 告产业链的延伸?如何整合广告产业链的传播?这些问题 也正在日渐困扰着中国广告业。 ○返回本节
危机·广告产业链整合传播 返回本节 因此对广告的功能和作用向来存在争议，广告业也就 成为文化产业中一个具有特殊性的行业。未来这条发展道 路如何延伸，如何不走弯路，如何加快发展？如何加快广 告产业链的延伸？如何整合广告产业链的传播？这些问题 也正在日渐困扰着中国广告业。 一、研究背景与动机 2.广告影响人们的消费选择和人们的思想观念
危机·广告产业链整合传播 二、广告产业链发展的市场形态 1.广告市场的新动向 2.什么是广告产业链 3.广告产业链的发展现状 ○返回本节
危机·广告产业链整合传播 返回本节 二、广告产业链发展的市场形态 1. 广告市场的新动向 2. 什么是广告产业链 3 . 广告产业链的发展现状
危机·广告产业链整合传播 二、广告产业链发展的市场形态 1.广告市场的新动向 广告市场支撑广告产业的主体是商业广告,而商业广告 的功能则是提高企业的销售额,因而有激活经济活动的功 能。由于现代广告业注重整合营销传播和品牌传播,因此 广告业已经深深的介入到普通行业之中。不仅新产品上市 常常以广告开路,而且如城市商品房开发等领域,往往在 产品和服务规划阶段,就有广告公司介入,进行全案服务。 ○返回本节
危机·广告产业链整合传播 返回本节 广告市场支撑广告产业的主体是商业广告，而商业广告 的功能则是提高企业的销售额，因而有激活经济活动的功 能。由于现代广告业注重整合营销传播和品牌传播，因此 广告业已经深深的介入到普通行业之中。不仅新产品上市 常常以广告开路，而且如城市商品房开发等领域，往往在 产品和服务规划阶段，就有广告公司介入，进行全案服务。 1. 广告市场的新动向 二、广告产业链发展的市场形态
危机·广告产业链整合传播 二、广告产业链发展的市场形态 2.什么是广告产业链 随着新媒体的发展和“流媒体”在广告中的普及,以 及“植入式”等广告新形式的出现,广告已经深刻的渗透 到交通、影视、数字媒体等其他文化产业门类中。 近年来,有关“广告产业链”的研究成为各研究领域 的热点议题。广告产业链是指以现代传媒技术为基础、满 足不同受众需要而建立的跨领域相互衔接的共同获取利润 的产业链条。 ○返回本节
危机·广告产业链整合传播 返回本节 随着新媒体的发展和“流媒体”在广告中的普及，以 及“植入式”等广告新形式的出现，广告已经深刻的渗透 到交通、影视、数字媒体等其他文化产业门类中。 近年来，有关“广告产业链”的研究成为各研究领域 的热点议题。广告产业链是指以现代传媒技术为基础、满 足不同受众需要而建立的跨领域相互衔接的共同获取利润 的产业链条。 2. 什么是广告产业链 二、广告产业链发展的市场形态