电视广告创意表现
1 电视广告创意表现
【知识目标】 理解电视广告文案的构成和创作原则 了解电视广告的特色和制作要求; 【能力目标】 明确电视广告类型的优缺点。 重难点】 电视广告制作的特色和要求
3 【知识目标】 •理解电视广告文案的构成和创作原则； •了解电视广告的特色和制作要求； 【能力目标】 •明确电视广告类型的优缺点。 【重难点】 •电视广告制作的特色和要求
1、电视广告创意表现 >(1)电视媒介的特点 (2)电视广告的表现形式 >(3)电视广告创意的一般方法
4 1、电视广告创意表现 ➢（1） 电视媒介的特点 ➢（2） 电视广告的表现形式 ➢（3） 电视广告创意的一般方法
(1)电视媒介的特点 电视的出现为现代广告提供了展翅高飞的金翼。电视广告 融色彩、声音、图像和文字于一体,作用于受众的视觉、听 觉乃至知觉,使受众在感受、接触和体验的过程中产生认同 心理,电视遂称为最理想的、最受大众欢迎的传播媒介,在 广告媒介中独占鳌头
5 （1） 电视媒介的特点 电视的出现为现代广告提供了展翅高飞的金翼。电视广告 融色彩、声音、图像和文字于一体，作用于受众的视觉、听 觉乃至知觉，使受众在感受、接触和体验的过程中产生认同 心理，电视遂称为最理想的、最受大众欢迎的传播媒介，在 广告媒介中独占鳌头
1.1电视媒介的优势 1)多样化的表现方法和综合性的传播手段 电视广告不但可以向受众详尽地介绍商品的各种性能,而且 能形象、直观地将商品的外观及包装特点逐一展现在受众面前, 从而可以最大限度得诱导购买;同时,电视将空间艺术、时间艺 术的表现形式集于一身,构成了声形色并茂,视听动兼容的综合 性传播手段,因此具有无可比拟的优越性。 怎样的酸奶广告才能真正 打动你呢?
6 1.1电视媒介的优势 电视广告不但可以向受众详尽地介绍商品的各种性能，而且 能形象、直观地将商品的外观及包装特点逐一展现在受众面前， 从而可以最大限度得诱导购买；同时，电视将空间艺术、时间艺 术的表现形式集于一身，构成了声形色并茂，视听动兼容的综合 性传播手段，因此具有无可比拟的优越性。 1）多样化的表现方法和综合性的传播手段 怎样的酸奶广告才能真正 打动你呢？
2)传播穿透力强,信息覆盖面广 电视利用光电转换系统传播信息,不受时空限制,将各种信 息及时传播到覆盖区域之内的每个角落。因此,传播迅速,有着 很强的渗透能力。 NOKIA ENTERBAY Nseries nr PAnAro cEnteno J Nokia TechWeb dcom.cn
7 电视利用光电转换系统传播信息，不受时空限制，将各种信 息及时传播到覆盖区域之内的每个角落。因此，传播迅速，有着 很强的渗透能力。 2）传播穿透力强，信息覆盖面广
3)视听相结合,富含冲击力 图像的运动是电视媒体的最大特点。资料表明:人们 在同时接收视觉符号和听觉符号与只接受听觉符号或视 觉符号时,产生的效果有所不同。同时接收视听符号,3 小时后能记忆传播内容的90%,3天后能记忆传播内容的 75%;只接收视觉符号,3小时和3天后能记忆的传播内 容分别是70%和40%;只接收听觉符号,3小时和3天后 能记忆的传播内容分别是60%和15%
8 3）视听相结合，富含冲击力 图像的运动是电视媒体的最大特点。资料表明:人们 在同时接收视觉符号和听觉符号与只接受听觉符号或视 觉符号时，产生的效果有所不同。同时接收视听符号，3 小时后能记忆传播内容的90%，3天后能记忆传播内容的 75%；只接收视觉符号，3小时和3天后能记忆的传播内 容分别是70%和40%；只接收听觉符号，3小时和3天后 能记忆的传播内容分别是60%和15%
12电视媒介的劣势 1)画面不连贯,信息不完整 在电视节目中,一则广告信息通常稍纵即逝,一般 只有几秒到十几秒的长度,观众还没等看清楚,就过 去了,难以一次性给观众留下清晰深刻的印象。而 旦错过,观众又无法立刻重复收看 另一方面,电视广告以插播的方式播出,经常破 坏观众的收看情绪,易使观众产生逆反心理。强制接 收的广告信息超过一定的限度,观众“忍无可忍”, 就可能换频道,导致接收信息的不完整。 那对于广告主而言,应该如何改善呢?
9 在电视节目中，一则广告信息通常稍纵即逝，一般 只有几秒到十几秒的长度，观众还没等看清楚，就过 去了，难以一次性给观众留下清晰深刻的印象。而一 旦错过，观众又无法立刻重复收看。 1）画面不连贯，信息不完整 另一方面，电视广告以插播的方式播出，经常破 坏观众的收看情绪，易使观众产生逆反心理。强制接 收的广告信息超过一定的限度，观众“忍无可忍”， 就可能换频道，导致接收信息的不完整。 那对于广告主而言，应该如何改善呢？ 1.2电视媒介的劣势
2)制作复杂,成本高 在所有广告媒介中,电视媒介的费用是最高的。 这是由于电视广告设计制作涉及面广,编排一部有 定情节的电视广告片需要美工、文字、音乐、音响、 演员、导演、灯光、摄像等各方面的齐心协力,并且 需要一定的时间,再加上播放费用也很高,这是财力 有限的中小企业难以承受的。 10
10 在所有广告媒介中，电视媒介的费用是最高的。 这是由于电视广告设计制作涉及面广，编排一部有一 定情节的电视广告片需要美工、文字、音乐、音响、 演员、导演、灯光、摄像等各方面的齐心协力，并且 需要一定的时间，再加上播放费用也很高，这是财力 有限的中小企业难以承受的。 2）制作复杂，成本高
(2)电视广告的表现形式 21视广告的类型 节目型广告 2>插播型广告 3>赞助型广告 转借型广告
11 1 节目型广告 2 插播型广告 3 赞助型广告 4 转借型广告 （2） 电视广告的表现形式 2.1电视广告的类型