《广告媒体》
《广告媒体》
、本章知识点 (一)掌握广告媒体的分类 (二)掌握四大媒体各自的特点及应用 (三)了解其他媒体的特点及其应用 四)掌握媒体组合的基本原则,媒体组合的 般方法 、本章能力点 (一)能够明确地把握广告媒体分类 (二)能够进行简单的媒体组合操作 (三)能够根据具体广告的特点,判断适用在 哪些媒体操作 (四)能够初步建立媒体厂告的预决算
一、本章知识点 （一）掌握广告媒体的分类 （二）掌握四大媒体各自的特点及应用 （三）了解其他媒体的特点及其应用 （四）掌握媒体组合的基本原则，媒体组合的 一般方法 二、本章能力点 （一）能够明确地把握广告媒体分类 （二）能够进行简单的媒体组合操作 （三）能够根据具体广告的特点，判断适用在 哪些媒体操作 （四）能够初步建立媒体广告的预决算
第一饼广告媒体的分类 广告媒体的分类 (一)按照广告媒体的综合性质划分: 1、大众传播广告媒体 2、户外广告媒体 3、直效广告媒体 4、交通广告媒体 5、售点广告媒体 6、赠品广告媒体 7、黄页广告媒体 8、通讯广告媒体 9、网络广告媒体
❖ 第一讲 广告媒体的分类 一、广告媒体的分类 （一）按照广告媒体的综合性质划分： 1、大众传播广告媒体 2、户外广告媒体 3、直效广告媒体 4、交通广告媒体 5、售点广告媒体 6、赠品广告媒体 7、黄页广告媒体 8、通讯广告媒体 9、网络广告媒体
(二)按照传播手段的不同,可分为印刷媒体、 电子媒体和其它媒体 (三)按照期间的不同,分为长期媒体、短期媒 体 长期媒体时效性差,一般多用于建立 品牌形象或者企业形象。 2短期媒体时效性强餐甲,健建立知名 度或者促销性广告。 四)按照地区的不同分为全国区性 1、全国性:央视、卫视联播、全国报纸 等。主要优势是高视听率和较低的千人成本。 2、地区性:有线、交通、户外等,区域 针对性强
(二）按照传播手段的不同，可分为印刷媒体、 电子媒体和其它媒体 （三）按照期间的不同，分为长期媒体、短期媒 体 1、长期媒体时效性差，一般多用于建立 品牌形象或者企业形象。 2、短期媒体时效性强，多用于建立知名 度或者促销性广告。 （四）按照地区的不同分为全国性和地区性 1、全国性：央视、卫视联播、全国报纸 等。主要优势是高视听率和较低的千人成本。 2、地区性：有线、交通、户外等，区域 针对性强
(五)按照感觉的不同分为视觉的、听觉的、视听觉的、 嗅觉的 1、视觉的:报纸、POP、型录等,阅读主动性强, 可以详细接收资讯,多为说明性或者内容比较复杂的 高关心度品类的广告。 2、听觉的:广播等,属于伴听状态的媒体,抗拒 心理小,多用于提醒记忆或者延续电视效果。 3、视听觉的:电视、电影、录影。声画结合,动 态演示,适合多种广告创意形式 4、嗅觉的:特种DM等,多用于香水、食品等,需 要精心策划的很特殊的媒体 (六)按照规模的不同分为大众媒体和小众媒体 1、大众媒体:报纸、电视等,可以迅速在最广泛 的范围内建立知名度。 2、小众媒体:业界报、情报杂志等
(五）按照感觉的不同分为视觉的、听觉的、视听觉的、 嗅觉的 1、视觉的：报纸、POP、型录等，阅读主动性强， 可以详细接收资讯，多为说明性或者内容比较复杂的 高关心度品类的广告。 2、听觉的：广播等，属于伴听状态的媒体，抗拒 心理小，多用于提醒记忆或者延续电视效果。 3、视听觉的：电视、电影、录影。声画结合，动 态演示，适合多种广告创意形式。 4、嗅觉的：特种DM等，多用于香水、食品等，需 要精心策划的很特殊的媒体。 （六） 按照规模的不同分为大众媒体和小众媒体 1、大众媒体：报纸、电视等，可以迅速在最广泛 的范围内建立知名度。 2、小众媒体：业界报、情报杂志等
二、广告媒体总体分类 (一)平面媒体 1、报纸:最重要的平面媒体,多用于说明 性、促销性、品牌形象性广告 2、杂志:发展最快的平面媒体之一,在可 以预见的将来,将发展为主流媒体。 3、商函:英文缩写为DM,是针对性和即时 销售的最佳媒体。 4、海报:为POP的一种,是最常见的提醒式 告知式广告形式。 5、目录:指企业自己印制的各种宣传册 年鉴、展会目录、产品说明等用于企业形象 6、宣传或产品宣传的印刷品。广泛应 工业品营销以及日用品营销中,是一种针对性 很强的小型印刷媒体
二、广告媒体总体分类 （一）平面媒体 1、报纸：最重要的平面媒体，多用于说明 性、促销性、品牌形象性广告。 2、杂志：发展最快的平面媒体之一，在可 以预见的将来，将发展为主流媒体。 3、商函：英文缩写为DM，是针对性和即时 销售的最佳媒体。 4、海报：为POP的一种，是最常见的提醒式、 告知式广告形式。 5、目录：指企业自己印制的各种宣传册、 年鉴、展会目录、产品说明等用于企业形象 6、宣传或产品宣传的印刷品。广泛应用于 工业品营销以及日用品营销中，是一种针对性 很强的小型印刷媒体
(二)电子媒体 1、电视:目前国内最强势的媒体。一般用于快速建 立知名度、维护知名度和建立品牌形象等。 2、广播:是最传统的电波媒体,近几年出现大规模 下滑趋势。 3、网络:被称为第四媒体,是最新兴和最有前途的 媒体之一。 4、电影:1997年,随着大片被引进国内,电影广告 迅速发展起来。那些知名度高、观众欣赏欲望强的影 片,受到了品牌厂家的追捧。电影广告以目标精确、 视觉冲击力强、美伦美奂成为小而精致的媒体,比较 典型的案例是美国大片《泰坦尼克》和张艺谋的《英 雄》。 (三)户外媒体:主要包括路牌、户外展板、候车亭广告 等 (四)人际媒体:建立在人际传播基础上的口碑广告以及 各种人体广告等 (五)实物媒体:包括商店的橱窗和展览会等以实物展妈 为特点的媒体形式
(二)电子媒体 1、电视：目前国内最强势的媒体。一般用于快速建 立知名度、维护知名度和建立品牌形象等。 2、广播：是最传统的电波媒体，近几年出现大规模 下滑趋势。 3、网络：被称为第四媒体，是最新兴和最有前途的 媒体之一。 4、电影：1997年，随着大片被引进国内，电影广告 迅速发展起来。那些知名度高、观众欣赏欲望强的影 片，受到了品牌厂家的追捧。电影广告以目标精确、 视觉冲击力强、美伦美奂成为小而精致的媒体，比较 典型的案例是美国大片《泰坦尼克》和张艺谋的《英 雄》。 (三)户外媒体：主要包括路牌、户外展板、候车亭广告 等。 (四)人际媒体：建立在人际传播基础上的口碑广告以及 各种人体广告等。 (五)实物媒体：包括商店的橱窗和展览会等以实物展出 为特点的媒体形式
三、广告媒体的种类 (一)报纸 (二)杂志 (三)电视 (四)广播 (五)邮递 (六)户外 (七)交通 (八)录像 (九)电子 (十)店铺 (十一)包装 (十二)书刊
三、广告媒体的种类 （一）报纸 （二）杂志 （三）电视 （四）广播 （五）邮递 （六）户外 （七）交通 （八）录像 （九）电子 （十）店铺 （十一）包装 （十二）书刊
大众传播媒体 (一)报纸媒体 1、报纸媒体的分类 2、报纸的传播特点: (1)传播速度较快,信息传递及时;(2)信息 量大,说明性强;(3)易保存、可重复;(4)阅读 主动性;(5)权威性;(6)高认知卷入;(7)注意 度不高;(8)印刷难以完美,表现形式单一。 3、报纸媒体的优势与劣势 优势:传播面广,传播迅速,具有新闻性,阅读 率较高,文字表现力强,便于保存和查找,传播费用 较低。 劣势:时效性短,传播信息易被读者忽略,理解 能力受限,色泽较差,缺乏动感
（一）报纸媒体 1、报纸媒体的分类 2、报纸的传播特点： （1）传播速度较快，信息传递及时；（2）信息 量大，说明性强；（3）易保存、可重复；（4）阅读 主动性；（5）权威性；（6）高认知卷入；（7）注意 度不高；（8）印刷难以完美，表现形式单一。 3、报纸媒体的优势与劣势 优势：传播面广，传播迅速，具有新闻性，阅读 率较高，文字表现力强，便于保存和查找，传播费用 较低。 劣势：时效性短，传播信息易被读者忽略，理解 能力受限，色泽较差，缺乏动感。 大众传播媒体
脑白金的软文广告 当地2-3种报纸 每周刊登1-3次,每篇文章占用版面大开报纸为1/4版,小开报纸为 1/2版,在两周内把新闻性软文全部炒完 不登在广告版,文章周围没有其他公司的新闻炒作稿,最好版面 没有广告 文章标题要大而醒目,文中的字体字号与报纸正文要一致,不能 登“食宣”字,不附热线电话,不加黑框,但必须配上报花,如 “专题报道”、“环球知识”、“热点透视”、“焦点透视” “焦点新闻”等等 每轮软文之后要以报社名义郑重其事地刊登一则启事,范本如下 敬告读者: 近段时间,自本报刊登脑白金的科学知识以来,收到大量读 者来电,咨询有关脑白金方面的知识,为了能更直接、更全面回 答消费者所提的问题,特增设一部热线:*****,希望以后读者
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