(二)深圳有线数字电视内部优势、劣势分析 1、优势分析 我认为对于广电行业来讲在与电信行业的竞争中,优势并不明显,可能的优势就是节目 内容优势。不管是电信的IPⅣV还是其他的网络电视,都需要通过购买节目才能进行播放, 广电集团拥有3.8万小时的数字化资料库,为开展内容分发平台建设奠定坚实的基础。天威 公司在境外节目占有一定的优势,比如凤凰卫视、凤凰资讯、国家地理、探索发现等频道在 内地不允许落地,只在一些酒店进行私自播放。深圳的用户只要开通了相应的套餐,就能收 看这些境外节目。同时,有线电视网络同内容产业与生俱来的紧密关联,使公司更容易把握 产业链的发展趋势,积极的介入内容产业 2、劣势分析 (1)资金缺乏 深圳有线数字电视全面整转,所需资金在10亿元左右⑥,而通过有线数字电视基本的 业务标准来收费是根本收不回成本,如何提升广电的ARPU⑦值已经引起管理层、经营层的 高度重视。广电用户的ARPU值和中国移动用户、中国联通用户的比起来相差很大,以手机 为例,短信、彩铃的收入就为中国移动和中国联通的ARU值提升产生了很大的影响。付费 电视庞大的市场消费潜能的逐步释放,将能逐步提高广电的ARPU (2)经营人才的缺乏 广电行业与电信行业进行竞争,重点要开拓市场,推出更多更丰富的增值业务,和电信 争夺客户资源,但是广电现在最缺乏的就是能从战略上拓展市场的经营人才。电信在经营业 务拓展市场方面的实力非常强大,比如电信的业务套餐复杂多样,人们可以根据不同的需求 可以选择各式各样的业务套餐,套餐价格合理,内容吸引人,而有线数字电视的业务套餐相 比之下就得比较单 (3)区域性发展不平衡 深圳有线数字电视网络目前只覆盖了特区内,关外的有线数字电视网络双向改造目前在 进行之中,因此,虽然深圳有线数字电视发展较早,但是,区域发展很不平衡,特区外仍然 是模拟有线网,深圳管理的人口超过一千三百万,特区外人口占三分之二以上,而且从土地 供应看,未来深圳的新增可开发土地也主要在此,因此关外未来的发展余地还很大。因此 特区外庞大的市场将成为广电和电信争夺的重地。广电如果不加快特区外有线数字电视网络 的建设步伐,将在未来数字电视发展过程中处于被动地位。15 （二）深圳有线数字电视内部优势、劣势分析 1、优势分析 我认为对于广电行业来讲在与电信行业的竞争中，优势并不明显，可能的优势就是节目 内容优势。不管是电信的 IPTV 还是其他的网络电视，都需要通过购买节目才能进行播放， 广电集团拥有 3.8 万小时的数字化资料库，为开展内容分发平台建设奠定坚实的基础。天威 公司在境外节目占有一定的优势，比如凤凰卫视、凤凰资讯、国家地理、探索发现等频道在 内地不允许落地，只在一些酒店进行私自播放。深圳的用户只要开通了相应的套餐，就能收 看这些境外节目。同时，有线电视网络同内容产业与生俱来的紧密关联，使公司更容易把握 产业链的发展趋势，积极的介入内容产业。 2、劣势分析 （1）资金缺乏 深圳有线数字电视全面整转，所需资金在 10 亿元左右⑥ ，而通过有线数字电视基本的 业务标准来收费是根本收不回成本，如何提升广电的 ARPU⑦ 值已经引起管理层、经营层的 高度重视。广电用户的 ARPU 值和中国移动用户、中国联通用户的比起来相差很大，以手机 为例，短信、彩铃的收入就为中国移动和中国联通的 ARPU 值提升产生了很大的影响。付费 电视庞大的市场消费潜能的逐步释放，将能逐步提高广电的 ARPU 值。 （2）经营人才的缺乏 广电行业与电信行业进行竞争，重点要开拓市场，推出更多更丰富的增值业务，和电信 争夺客户资源，但是广电现在最缺乏的就是能从战略上拓展市场的经营人才。电信在经营业 务拓展市场方面的实力非常强大，比如电信的业务套餐复杂多样，人们可以根据不同的需求 可以选择各式各样的业务套餐，套餐价格合理，内容吸引人，而有线数字电视的业务套餐相 比之下就得比较单一。 （3）区域性发展不平衡 深圳有线数字电视网络目前只覆盖了特区内，关外的有线数字电视网络双向改造目前在 进行之中，因此，虽然深圳有线数字电视发展较早，但是，区域发展很不平衡，特区外仍然 是模拟有线网，深圳管理的人口超过一千三百万，特区外人口占三分之二以上，而且从土地 供应看，未来深圳的新增可开发土地也主要在此，因此关外未来的发展余地还很大。因此， 特区外庞大的市场将成为广电和电信争夺的重地。广电如果不加快特区外有线数字电视网络 的建设步伐，将在未来数字电视发展过程中处于被动地位