调查方法： 目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。 日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法 样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和 时间段)随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录 一周的收视情况。访问员每周定期入户收集已完成的日记卡，并留置下一周的日记卡。为了帮助 被调查者更直观地识别其正在观看的频道，访问员会给样本户留下一张包括所有频道台标的提示 卡 人员测量仪：20世纪70年代在美国和英国出现了真正意义上的人员测量仪。英国AGB(Taylor Nelson的前身)是该领域最早的开拓者之一，美国则以AC Nielsen为代表。 人员测量仪被安装在样本户家庭中的电视中，样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按 扭，而且还留有客人的按扭。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按扭， 不看电视时，再按一下这个按扭。与电视机连接的显示仪会提醒你按按扭的任务，并显示你收看 电视的情况。测量仪会把收看电视的所有信总以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来， 然后通过电话线传送到总部的中心计算机（或通过掌上电脑入户取数据）。这种实时测量样本的技 术提高了收视调查的精度和时效。 (三)、按各种不同的态度和目的进行划分 1、作为目标的受众 广告促销、传播教有/公共信息、受众的工具性使用行为 2、作为参与者的受众 传播是共享与参与 3、作为观看者的受众 观众的注意力（收视率 第四章媒介到达 课时：2周，共4课时 一、到达率：特定时间段内，收看过某一频道（或节目）的不重复的观众人数占观众总数的百分 比 标准受众 重叠受众 二、受众到达的空间维度： 319/381 319 / 381 调查方法： 目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。 日记法是指通过由样本户中所有 4 岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。 样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和 时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为 15 分钟。每一张日记卡可记录 一周的收视情况。访问员每周定期入户收集已完成的日记卡，并留置下一周的日记卡。为了帮助 被调查者更直观地识别其正在观看的频道，访问员会给样本户留下一张包括所有频道台标的提示 卡。 人员测量仪：20 世纪 70 年代在美国和英国出现了真正意义上的人员测量仪。英国 AGB（Taylor Nelson 的前身）是该领域最早的开拓者之一，美国则以 AC Nielsen 为代表。 人员测量仪被安装在样本户家庭中的电视中，样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按 扭，而且还留有客人的按扭。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按扭， 不看电视时，再按一下这个按扭。与电视机连接的显示仪会提醒你按按扭的任务，并显示你收看 电视的情况。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来， 然后通过电话线传送到总部的中心计算机(或通过掌上电脑入户取数据)。这种实时测量样本的技 术提高了收视调查的精度和时效。 （三）、按各种不同的态度和目的进行划分 1、作为目标的受众 广告促销、传播教育/公共信息、受众的工具性使用行为 2、作为参与 者的受众 传播是共享与参与 3、作为观看者的受众 观众的注意力（收视率） 第四章 媒介到达 课时：2 周，共 4 课时 一、到达率：特定时间段内，收看过某一频道（或节目）的不重复的观众人数占观众总数的百分 比 标准受众 重叠受众 二、受众到达的空间维度：