(一)、按照社会需求与媒介创造的需求，以及操作的不同层面分类 1、社会群体或公众 A、一些政党、宗教团体或其他一些社团协会，出于服务其组织或成员的目的而出 版辨群组：基于与媒介相关的兴趣、需求和偏好等多种可能性而形成或重组的受众，其构成总 是于恋动之中 B、地方报纸和社区电台 品味文化：被同一类人选择的相似内容的总和，是一种表现形态和表达风格的产物，一种意欲与 各种细分受众的生活方式相匹配的类型 3、媒介受众：根据人们所选择的媒介类别来界定受众，一般是那些由其行为和自我意识可以判定 是定期接触某一类媒介的人，对相应的媒介有一定的认识及特定的习惯。并常常是重叠的、随时 空变化的。 关注“媒介的可替代性” 4、特定渠道和内容的受众：当我们主观上一定要按照时间/空间一一一群个体接触媒介传送估计 花费的时间，或出版物发行的特定时间/特定地点一一米界定受众时。（可以被量化）（视听率） “市场”：具有己知社会经济特征的、媒介服务和产品的实际与潜在消费者的集合体。 狂热者：大量甚至过量地关注那些吸引他们的事物，而且还常常表现出对其他媒介迷的强烈感知 和认同。还有一些附加的行为模式，并且在衣着、言谈、对媒介的使用和消费等方面表出来。 (二)、根据受众所表现出的社会关系，以及所显示出的社会群体特征分类 1、训示型：代表了传统的单向传播情况下的大众媒介的受众 2、咨询型：人们能够决定在什么时间、从中心信息源所提供或储存的信总中选择什么内容，这是 传统大众传媒状况的一种拓展。 3、对话型：个人可以通过在传播活动中交流思想、交换意见、积极互动，形成联系 4、注册型：传播媒介那些呈网状分布的、既相互联系又彼此独立的个体使用者，都会被置于某 中心系统的观察之下。他们接触媒介的情况和所接触的具体内容，都会被监测并记录下来。 收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分 比，即 收视率=收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数） 收视率分为家庭收视率和个人收视率，一般而言，家庭收视率大于个人收视率 收视率主要有以下几个方面的作用： 第一，它是深入分析电视收视市场的科学基础 第二，它是节目编排及调整的重要依据： 第三，它是节目评估的主要指标： 第四，它是媒介计划的制定与评估、提高广告投放效益的有力工具。 318/381318 / 381 （一）、按照社会需求与媒介创造的需求，以及操作的不同层面分类： 2、满足群组：基于与媒介相关的兴趣、需求和偏好等多种可能性而形成或重组的受众，其构成总 是处于变动之中。 品味文化：被同一类人选择的相似内容的总和，是一种表现形态和表达风格的产物，一种意欲与 各种细分受众的生活方式相匹配的类型 3、媒介受众：根据人们所选择的媒介类别来界定受众，一般是那些由其行为和自我意识可以判定 是定期接触某一类媒介的人，对相应的媒介有一定的认识及特定的习惯。并常常是重叠 的、随时 空变化的。 关注“媒介的可替代性” 4、特定渠道和内容的受众：当我们主观上一定要按照时间/空间——一群个体接触媒介传送估计 花费的时间，或出版物发行的特定时间/特定地点——来界定受众时。（可以被量化）（视听率） “市场”：具有已知社会经济特征的、媒介服务和产品的实际与潜在消费者的集合体。 狂热者：大量甚至过量地关注那些吸引他们的事物，而且还常常表现出对其他媒介迷的强烈感知 和认同。还有一些附加的行为模式，并且在衣着、言谈、对媒介的使用和消费等方面表出来。 （二）、根据受众所表现出的社会关系，以及所显示出的社会群体特征分类 1、训示型：代表了传统的单向传播情况下的大众媒介的受众 2、咨询型：人们能够决定在什么时间、从中心信息源所提供或储存的信息中选择什么内容，这是 传统大众传媒状况的一种拓展。 3、对话型：个人可以通过在传播活动中交流思想、交换意见、积极互动，形成联系 4、注册型：传播媒介那些呈网状分布的、既相互联系又彼此独立的个体使用者，都会被置于某一 中心系统的观察之下。他们接触媒介的情况和所接触的具体内容，都会被监测并记录下来。 收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分 比，即： 收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数） 收视率分为家庭收视率和个人收视率，一般而言，家庭收视率大于个人收视率。 收视率主要有以下几个方面的作用： 第一，它是深入分析电视收视市场的科学基础； 第二，它是节目编排及调整的重要依据； 第三，它是节目评估的主要指标； 第四，它是媒介计划的制定与评估、提高广告投放效益的有力工具。 1、社会群体或公众 A、一些政党、宗教团体或其他一些社团协会，出于服务其组织或成员的目的而出 版的刊物 B、地方报纸和社区电台 C、公共广播系统 D、另类媒体 E、以专业身份和社会地位为表征