三、受众使用传媒的形态 1、工具性使用形态： 2、仪式性使用形态： 第二章大众传播理论与研究中的受众 课时：2周，共4课时 一、受众研究动向： A、从被动到主动 B、群体与个体 C、社会到文化 二、受众研究的五种主要取向 ()詹森和罗森格伦： A、效果研究B、使用与满足C、文学批评D、文化研究 E、接受分析 口、丹尼斯·麦奎尔：三种受众研究传统的比较 结构性、行为性、文化性 三、受众研究的目的： ()说明销售情况 口为实现广告目的而测量实际与潜在受众到达率 白操纵和引导受众的选择行为 四寻找在受众市场上的机会 (团检验产品和提高传播的有效性 伪尽力服务受众 ®以各种方式评估媒介绩效 第三章受众类型 课时：2周，共4课时 一、大众媒介受众的分类 317/381 317 / 381 三、受众使用传媒的形态： 1、工具性使用形态： 2、仪式性使用形态： 第二章 大众传播理论与研究中的受众 课时：2 周，共 4 课时 一、受众研究动向： A、从被动到主动 B、群体与个体 C、社会到文化 二、受众研究的五种主要取向 ㈠詹森和罗森格伦： A、效果研究 B、使用与满足 C、文学批评 D、文化研究 E、接受分析 ㈡、丹尼斯·麦奎尔：三种受众研究传统的比较 结构性、行为性、文化性 三、受众研究的目的： ㈠说明销售情况 ㈡为实现广告目的而测量实际与潜在受众到达率 ㈢操纵和引导受众的选择行为 ㈣寻找在受众市场上的机会 ㈤检验产品和提高传播的有效性 ㈥尽力服务受众 ㈦以各种方式评估媒介绩效 第三章 受众类型 课时：2 周，共 4 课时 一、大众媒介受众的分类