(2)可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。(3分) (3)其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强，并能有效合理地利用 广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到 改善。(4分) 3.要点提示： 美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型： (1)欺骗性价格广告。(2分) (2)不实或虚假质量声称。(2分) (3)引诱性广告。(2分) (4)不实证词广告。(2分) (5)欺骗性表演。(2分) 五、论述题（本题18分）】 要点提示： 香港广告牌行业发展历程，简单而言，是从简朴统一演化至美观耀目，到现在呈现出一派 百花齐放的绚丽壮观的过程。 (1)早于100年前，香港已有广告牌出现。当时广告牌只有三类：旗帜、木板及石柱。广告 牌简单而统一，没有商标或村托以其它图案、颜色，只是单调地标立店号作标识用途，让消费者 有效地将店铺分类及明了店铺所在地。(4分) (2)六十年代，塑料广告牌的出现慢慢取代原有类别成为主流。广告牌的字体逐渐趋向多 元化，不但将原有统一的标楷体定律打破，也同时加入色彩，令沉实的广告牌开始泛起生气。 (4分) (3)80年代，是香港广告牌行业起飞的阶梯。外来文化的涌入及经济环境大为改善下，港 人得以吸收多方面的知识及技术，创作力也大为提升。凳虹灯乘时而起，大行其道。另外，港 人对广告牌的用途也有了更深层次的认知：从简单的标识作用发展到用以吸引消费者；从竖立 在自个儿店前到印制在各种交通工具上。广告牌行业进入新年代。(4分) (4)步人90年代后期。计算机科技的普及令广告牌更为美观，涉及范畴更为广泛。广告 牌已不单是户外行业，它逐渐步向室内，美化店内环境。各大商店盛行以计算机喷画作装饰及 推广，取代原有单调的胶贴纸字画而成为主流。(3分) (5)到了今天，广告牌行业又再加添了新元素。LED、超薄光纤灯箱及三面旋转招牌的出 现令广告牌更趋五花八门。(3分) 1320(2)可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。(3分) (3)其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强，并能有效合理地利用 广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到 改善。(4分) 3.要点提示: 美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型: (1)欺骗性价格广告 。(2分) (2)不实或虚假质量声称。(2分) (3)引诱性广告。(2分) (4)不实证词广告。(2分) (5)欺骗性表演。(2分) 五、论述题(本题 18分) 要点提示 : 香港广告牌行业发展历程 ，简单而言 ，是从简朴统一演化至美观耀 目，到现在呈现 出一派 百花齐放的绚丽壮观的过程。 (1)早于 100年前，香港已有广告牌出现。当时广告牌只有三类:旗帜、木板及石柱。广告 牌简单而统一，没有商标或衬托以其它图案、颜色，只是单调地标立店号作标识用途，让消费者 有效地将店铺分类及明了店铺所在地。(4分) (2)六十年代，塑料广告牌的出现慢慢取代原有类别成为主流。广告牌的字体逐渐趋向多 元化，不但将原有统一的标楷体定律打破，也同时加人色彩，令沉实的广告牌开始泛起生气。 (4分) (3)80年代，是香港广告牌行业起飞的阶梯。外来文化的涌人及经济环境大为改善下，港 人得以吸收多方面的知识及技术，创作力也大为提升。霓虹灯乘时而起，大行其道。另外，港 人对广告牌的用途也有了更深层次的认知:从简单的标识作用发展到用以吸引消费者;从竖立 在自个儿店前到印制在各种交通工具上。广告牌行业进人新年代。(4分) (4)步人 90年代后期。计算机科技的普及令广告牌更为美观，涉及范畴更为广泛。广告 牌已不单是户外行业，它逐渐步向室内，美化店内环境。各大商店盛行以计算机喷画作装饰及 推广，取代原有单调的胶贴纸字画而成为主流。(3分) (5)到了今天，广告牌行业又再加添了新元素。LED、超薄光纤灯箱及三面旋转招牌的出 现令广告牌更趋五花八门。(3分) 1320