试卷代号：1245 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 中外广告史试题答案及评分标准 (供参考) 2008年7月 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。)】 1.D 2.C 3.B 4.D 5.A 6.D 7.C 8.A 9.D 10.D 11.C 12.B 13.A 14.D 15.B 16.B 17.A 18.C 19.D 20.B 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.CD 2.ABCD 3.ABCD 4.BCD 5.BD 6.AD 7.BD 8.ABCD 9.BC 10.BD 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分） 1.悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关 的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。 2.部分服务型的广告公司。部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范 围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、 霓虹灯等户外广告的公司：只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。 3.商品细分广告代理制度。商品细分广告代理制度指对于同一种竞争性的商品只接受 一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分） 1.要点提示： (1)广告媒体继续得到丰富发展。(2.5分) (2)书籍广告兴盛。(2.5分) (3)广告艺术水平提高。(2.5分) (4)广告公司运作趋于专业化。(2.5分) 2.要点提示： (1)给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快 完善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高。(3分) 1319试卷代号:1245 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 7月 一、单项选择题(每小题 1分，共 20分。在每小题列出的 四个选项中只有一个选项是符合题 目 要求的 ，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。) 1. D 2. C 3. B 4. D 5. A 6. D 7. C 8. A 9. D 10. D 11.C 12.B 13.A 14.D 15.B 16.B 17.A 18.C 19.D 20.B 二、多项选择题(每小题 2分，共 20分。以下各题均有一个以上正确答案.请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1. CD 2. ABCD 3. ABCD 4. BCD 5. BD 6. AD 7. BD 8. ABCD 9. BC 10. BD 三、名词解释(共 3道题 ，每小题 4分 ，共 12分) 1.悬物广告是实物广告的发展 ，汉以后较为流行 。它是店铺在 门前悬挂与经营范围有关 的物品或习惯性标志 ，起着招牌广告的作用。 2.部分服务型的广告公司。部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能 、经营范 围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司;只承接设计、制作、发布路牌、 霓虹灯等户外广告的公司 ;只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等 。 3.商品细分广告代理制度。商品细分广告代理制度指对于同一种竞争性的商品只接受 一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。 四、简答题(共 3道题，每题 10分，共 30分) 1.要点提 . 示: (1)广告媒体继续得到丰富发展。(2.5分) (2)书籍广告兴盛。(2.5分) (3)广告艺术水平提高。(2.5分) (4)广告公司运作趋于专业化 。(2.5分) 2.要点提示: (1)给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快 完善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高。(3分) 1319