)产品差别 完全竞争市场上的产品是完全同质的,因此,每个厂商生产的产品 与行业中的其他厂商完全相同,这是厂商对市场价格缺乏控制能力的主 要原因。但在垄断竞争市场上,厂商在一定程度上能够控制价格,可以 根据购买量来调整产品价格,因而具有向右下方倾斜的需求曲线。这种 控制能力或者说是市场支配能力,主要是通过产品差别来实现的。这些 差别可能是产品本身的差别,如产品的品质、性能、设计、颜色、商标 不同,也可能与销售条件有关,如销售地点、经营方式等等。这种产品 的差别,导致了生产差别产品的厂商在一定程度上的垄断力量。这种垄 断力量的大小,取决于产品差别的程度。产品差别越大,垄断力量越强 品差别越小,垄断力量越弱。因此,垄断竞争厂商为了在竞争中取胜 增强产品差别就成了增强垄断能力的重要手段。差别就是特色,努力增 强并保持自己产品的特色,这有助提高竞争能力。有了产品特色差别且 难以模仿,厂商有可能在不降低价格的情况下,吸引更多的消费者,以 获取更高的利润。（一）产品差别 ◼ 完全竞争市场上的产品是完全同质的，因此，每个厂商生产的产品 与行业中的其他厂商完全相同，这是厂商对市场价格缺乏控制能力的主 要原因。但在垄断竞争市场上，厂商在一定程度上能够控制价格，可以 根据购买量来调整产品价格，因而具有向右下方倾斜的需求曲线。这种 控制能力或者说是市场支配能力，主要是通过产品差别来实现的。这些 差别可能是产品本身的差别，如产品的品质、性能、设计、颜色、商标 不同，也可能与销售条件有关，如销售地点、经营方式等等。这种产品 的差别，导致了生产差别产品的厂商在一定程度上的垄断力量。这种垄 断力量的大小，取决于产品差别的程度。产品差别越大，垄断力量越强； 产品差别越小，垄断力量越弱。因此，垄断竞争厂商为了在竞争中取胜， 增强产品差别就成了增强垄断能力的重要手段。差别就是特色，努力增 强并保持自己产品的特色，这有助提高竞争能力。有了产品特色差别且 难以模仿，厂商有可能在不降低价格的情况下，吸引更多的消费者，以 获取更高的利润