7.4垄断竞争市场的厂商均衡 、垄断竞争的含义与条件 二、垄断竞争市场上厂商的需求曲线 垄断竞争市场上的短期均衡 四、垄断竞争市场上厂商的长期均衡 五、垄断竞争市场上的非价格竞争 六、对垄断竞争市场的评价
7.4 垄断竞争市场的厂商均衡 ◼ 一、垄断竞争的含义与条件 ◼ 二、垄断竞争市场上厂商的需求曲线 ◼ 三、垄断竞争市场上的短期均衡 ◼ 四、垄断竞争市场上厂商的长期均衡 五、垄断竞争市场上的非价格竞争 六、对垄断竞争市场的评价
、垄断竞争的含义与条件 (一)完全竞争的含义 (二)完全竞争的条件
一、垄断竞争的含义与条件 ◼ (一）完全竞争的含义 （二）完全竞争的条件
(一)完全竞争的含义 垄断竞争是指一种既有垄 断又有竞争,既不是完全竞 争又不是完全垄断的市场结 构
（一）完全竞争的含义 ◼ 垄断竞争是指一种既有垄 断又有竞争，既不是完全竞 争又不是完全垄断的市场结 构。 ◼
(二)完全竞争的条件 引起这种垄断竞争的基本条件是产品之间存在着差别性。这 里所说的差别不是指不同产品之间的差别,而是指同种产品之间 在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上的差别。这些差 别使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任,从而,它们对产 品价格起一定的影响作用。如果它们提高价格,不会失掉所有顾 客。这与完全竞争不同。完全竞争厂商只要提高价格,就会失掉 所有顾客。从这种意义上说,垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。 但有差别的产品往往是由不同的厂商生产的,这些厂商的产品具 有一定程度的替代性。这样,厂商之间为争夺更大利润而相互竞 争。这与完全垄断不同。完全垄断厂商自己本身就是一个行业, 因而,行业内不存在竞争。从这个意义上说,垄断竞争厂商是又 是竞争者。经济中许多产品都是有差别的,因此,垄断竞争是 种普遍现象
（二）完全竞争的条件 ◼ 引起这种垄断竞争的基本条件是产品之间存在着差别性。这 里所说的差别不是指不同产品之间的差别，而是指同种产品之间 在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上的差别。这些差 别使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，从而，它们对产 品价格起一定的影响作用。如果它们提高价格，不会失掉所有顾 客。这与完全竞争不同。完全竞争厂商只要提高价格，就会失掉 所有顾客。从这种意义上说，垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。 但有差别的产品往往是由不同的厂商生产的，这些厂商的产品具 有一定程度的替代性。这样，厂商之间为争夺更大利润而相互竞 争。这与完全垄断不同。完全垄断厂商自己本身就是一个行业， 因而，行业内不存在竞争。从这个意义上说，垄断竞争厂商是又 是竞争者。经济中许多产品都是有差别的，因此，垄断竞争是一 种普遍现象
二、垄断竞争市场上厂商的需求曲线 垄断竞争行业每个厂商的产品,可以设想 有两条需求曲线。一条曲线表示该行业某一代 表性厂商改变产品的销售价格时,他的竞争者 并不随之改变其价格情况下,他的销售价格与 销售量的关系。这条曲线比较平坦,表示价格 稍有变动,则需求量变动很大,如图7-15中的 D1。另一条曲线表示该厂商降低卖价时,其他 所有的竞争者也同时降低他们的卖价情况下该 商事实上会有的销售量与其卖价的关系,如 下图中的D2°
二、垄断竞争市场上厂商的需求曲线 ◼ 垄断竞争行业每个厂商的产品，可以设想 有两条需求曲线。一条曲线表示该行业某一代 表性厂商改变产品的销售价格时，他的竞争者 并不随之改变其价格情况下，他的销售价格与 销售量的关系。这条曲线比较平坦，表示价格 稍有变动，则需求量变动很大，如图7-15中的 D1。另一条曲线表示该厂商降低卖价时，其他 所有的竞争者也同时降低他们的卖价情况下该 厂商事实上会有的销售量与其卖价的关系，如 下图中的D2
Po D, 垄断竞争厂商的需求曲线
垄断竞争厂商的需求曲线 0 一步 Q0 Q2 Q1 Q D2 D1 P1 P0 P E F
三、垄断竞争市场上的短期均衡 我们知道,不管什么类型的市场结构,厂商利润最大化的条 件都是MR=MC。那么在垄断竞争的条件下,厂商怎样通过调整他的 产品的销售价格来确定适当的产品销售量以实现利润最大化呢。 假设一家厂商只根据市场情况来决定自己的价格和产量,而不考 虑对其他厂商价格变动的反应。在这种情况下,短期中,每一个 生产有差别产品的厂商都可以在部分消费者形成自己的垄断地位 处于完全垄断状态。这样,垄断竞争市场上的短期均衡就与完全 垄断市场上的短期均衡完全相同,也就是MR=MC,厂商在垄断竞争 市场上实现了短期均衡时,也可能出现获得超额利润、取得盈亏 平衡或亏损三种状态
三、垄断竞争市场上的短期均衡 ◼ 我们知道，不管什么类型的市场结构，厂商利润最大化的条 件都是MR=MC。那么在垄断竞争的条件下，厂商怎样通过调整他的 产品的销售价格来确定适当的产品销售量以实现利润最大化呢。 假设一家厂商只根据市场情况来决定自己的价格和产量，而不考 虑对其他厂商价格变动的反应。在这种情况下，短期中，每一个 生产有差别产品的厂商都可以在部分消费者形成自己的垄断地位， 处于完全垄断状态。这样，垄断竞争市场上的短期均衡就与完全 垄断市场上的短期均衡完全相同，也就是MR=MC，厂商在垄断竞争 市场上实现了短期均衡时，也可能出现获得超额利润、取得盈亏 平衡或亏损三种状态
四、垄断竞争市场上厂商的长期均衡 在垄断竞争市场上,实现长期均衡时, 边际收益等于边际成本,平均收益等于 平均成本,在垄断竞争市场上厂商实现 长期均衡的条件是:MR=MC,AR=LAC 具体地说还是:MR=MC,AR=AC
四、垄断竞争市场上厂商的长期均衡 ◼ 在垄断竞争市场上，实现长期均衡时， 边际收益等于边际成本，平均收益等于 平均成本，在垄断竞争市场上厂商实现 长期均衡的条件是：MR=LMC，AR=LAC。 具体地说还是：MR=MC，AR=AC
五、垄断竞争市场上的非价格竞争 (一)产品差别 (二)产品变异 ■(三)广告
五、垄断竞争市场上的非价格竞争 ◼ （一）产品差别 ◼ （二）产品变异 ◼ （三）广告
)产品差别 完全竞争市场上的产品是完全同质的,因此,每个厂商生产的产品 与行业中的其他厂商完全相同,这是厂商对市场价格缺乏控制能力的主 要原因。但在垄断竞争市场上,厂商在一定程度上能够控制价格,可以 根据购买量来调整产品价格,因而具有向右下方倾斜的需求曲线。这种 控制能力或者说是市场支配能力,主要是通过产品差别来实现的。这些 差别可能是产品本身的差别,如产品的品质、性能、设计、颜色、商标 不同,也可能与销售条件有关,如销售地点、经营方式等等。这种产品 的差别,导致了生产差别产品的厂商在一定程度上的垄断力量。这种垄 断力量的大小,取决于产品差别的程度。产品差别越大,垄断力量越强 品差别越小,垄断力量越弱。因此,垄断竞争厂商为了在竞争中取胜 增强产品差别就成了增强垄断能力的重要手段。差别就是特色,努力增 强并保持自己产品的特色,这有助提高竞争能力。有了产品特色差别且 难以模仿,厂商有可能在不降低价格的情况下,吸引更多的消费者,以 获取更高的利润
（一）产品差别 ◼ 完全竞争市场上的产品是完全同质的，因此，每个厂商生产的产品 与行业中的其他厂商完全相同，这是厂商对市场价格缺乏控制能力的主 要原因。但在垄断竞争市场上，厂商在一定程度上能够控制价格，可以 根据购买量来调整产品价格，因而具有向右下方倾斜的需求曲线。这种 控制能力或者说是市场支配能力，主要是通过产品差别来实现的。这些 差别可能是产品本身的差别，如产品的品质、性能、设计、颜色、商标 不同，也可能与销售条件有关，如销售地点、经营方式等等。这种产品 的差别，导致了生产差别产品的厂商在一定程度上的垄断力量。这种垄 断力量的大小，取决于产品差别的程度。产品差别越大，垄断力量越强； 产品差别越小，垄断力量越弱。因此，垄断竞争厂商为了在竞争中取胜， 增强产品差别就成了增强垄断能力的重要手段。差别就是特色，努力增 强并保持自己产品的特色，这有助提高竞争能力。有了产品特色差别且 难以模仿，厂商有可能在不降低价格的情况下，吸引更多的消费者，以 获取更高的利润