7.1市场结构的类型与特征 划分市场结构的标准 、市场结构的类型
7.1 市场结构的类型与特征 ◼ 一、划分市场结构的标准 二、市场结构的类型
、划分市场结构的标准 (一)什么是市场结构 ■(二)划分市场结构的标准
一、划分市场结构的标准 ◼ (一)什么是市场结构 ◼ （二）划分市场结构的标准
)什么是市场结构 市场结构,是指反映竞争程度不同 的市场状态。作为商品生产者与供给者 的厂商,在选择生产规模,价格水 营销战略时,除了考虑技术条件及相应 的成本条件之外,还必须认真分析市场 竞争状态。在不同市场结构之中,厂商 之间的竞争具有不同的特性,同样竞争 手段在不同市场结构中也会产生不同的 反应,获得不同的效果
(一)什么是市场结构 ◼ 市场结构，是指反映竞争程度不同 的市场状态。作为商品生产者与供给者 的厂商，在选择生产规模，价格水平， 营销战略时，除了考虑技术条件及相应 的成本条件之外，还必须认真分析市场 竞争状态。在不同市场结构之中，厂商 之间的竞争具有不同的特性，同样竞争 手段在不同市场结构中也会产生不同的 反应，获得不同的效果
(二)划分市场结构的标准 1.市场上交易者的数量 ■2.产品差异程度 3.行业的进入限制 4.价格决策形式 ■5.市场信息通畅程度
（二）划分市场结构的标准。 ◼ 1.市场上交易者的数量 ◼ 2.产品差异程度 ◼ 3.行业的进入限制 ◼ 4.价格决策形式 ◼ 5.市场信息通畅程度
1.市场上交易者的数量 市场上对某种商品买者和卖者的数 量多少与市场竞争程度高低有很大关系 参与者越多,竞争程度可能就越高,否 则竞争程度就可能很低。这是因为参与 者很多的市场,每个参与者的交易量只 占市场交易的很小份额或比重,对市场 价格缺乏控制能力。自然竞争能力就比 较小,厂商之间的竞争就相对比较激烈
1.市场上交易者的数量 ◼ 市场上对某种商品买者和卖者的数 量多少与市场竞争程度高低有很大关系。 参与者越多，竞争程度可能就越高，否 则竞争程度就可能很低。这是因为参与 者很多的市场，每个参与者的交易量只 占市场交易的很小份额或比重，对市场 价格缺乏控制能力。自然竞争能力就比 较小，厂商之间的竞争就相对比较激烈
2.产品差异程度 产品差异是同一种产品在质量、牌号、形 式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断, 品差别越大,垄断程度越高。产品差异可以 分为物质差异、售后服务差异和形象差异 品之间的差异越小甚至雷同,相互之间替代品 很多,竞争程度就越强。对于替代性较强的无 差异的产品,每个市场参与者不可能或无法凭 借自己的产品控制市场价格
2.产品差异程度 ◼ 产品差异是同一种产品在质量、牌号、形 式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断， 产品差别越大，垄断程度越高。产品差异可以 分为物质差异、售后服务差异和形象差异。产 品之间的差异越小甚至雷同，相互之间替代品 很多，竞争程度就越强。对于替代性较强的无 差异的产品，每个市场参与者不可能或无法凭 借自己的产品控制市场价格。 ◼
3.行业的进入限 进入行业的限制来自自然原因和立法原因。自然 原因指资源控制与规模经济。如果某个企业控制了某 个行业的关键资源,其他企业得不到这种资源,就无 法进入该行业。立法原因是法律限制进入某些行业 这种立法限制主要采取三种形式。一是特许经营, 是许可证制度,三是专利制。行业进入的限制,主要 体现在资源流动的难易程度上。厂商能否能够随意进 入和退出某个行业,取决于资源在这个行业中流入和 流出的难易程度。如果生产某种产品的原材料被人控 制,又没有适当的替代品,生产者就不容易进入这个 行业,在这个行业中市场竞争程度就比较低
3.行业的进入限制 ◼ 进入行业的限制来自自然原因和立法原因。自然 原因指资源控制与规模经济。如果某个企业控制了某 个行业的关键资源，其他企业得不到这种资源，就无 法进入该行业。立法原因是法律限制进入某些行业。 这种立法限制主要采取三种形式。一是特许经营，二 是许可证制度，三是专利制。行业进入的限制，主要 体现在资源流动的难易程度上。厂商能否能够随意进 入和退出某个行业，取决于资源在这个行业中流入和 流出的难易程度。如果生产某种产品的原材料被人控 制，又没有适当的替代品，生产者就不容易进入这个 行业，在这个行业中市场竞争程度就比较低。 ◼
果产品交易价格是由市场供求关 系来决定的市场,其竞争程度就比较高 如果企业能够用自己的力量在不同程度 上决定产品的市场交易价格,其市场竞 争程度就比较弱,这样的市场结构就容 易不同程度的产生垄断现象
4.价格决策形式 ◼ 如果产品交易价格是由市场供求关 系来决定的市场，其竞争程度就比较高。 如果企业能够用自己的力量在不同程度 上决定产品的市场交易价格，其市场竞 争程度就比较弱，这样的市场结构就容 易不同程度的产生垄断现象
5.市场信息通畅程度 市场参与者对供求关系、产品质量、 价格变动、销售方法、广告效果等经济 与技术的过去、现在和未来的信息资料 了如指掌,市场竞争程度就高;否则市 场竞争程度就低。在信息时代,信息是 企业经营的生命,市场信息流通渠道越 通畅,企业参与市场竞争的能力就越强
5.市场信息通畅程度 ◼ 市场参与者对供求关系、产品质量、 价格变动、销售方法、广告效果等经济 与技术的过去、现在和未来的信息资料 了如指掌，市场竞争程度就高；否则市 场竞争程度就低。在信息时代，信息是 企业经营的生命，市场信息流通渠道越 通畅，企业参与市场竞争的能力就越强
二、市场结构的类型 (一)完全竞争的市场结构 (二)垄断竞争的市场结构 (三)寡头垄断的市场结构 (四)完全垄断的市场结构
二、市场结构的类型 ◼ （一）完全竞争的市场结构 ◼ （二）垄断竞争的市场结构 ◼ （三）寡头垄断的市场结构 ◼ （四）完全垄断的市场结构