,以系统观 以系统观 点建设 点建设 品牌成 品牌收获 品牌衰高 退出市场 割裂系统的 以系统观 散点建设 点建设 ●简单的组合 ●系统的整合 ●单凭借广告 ●内部管理 ·单凭借产品 ·外部沟通 单凭借品牌力 ·营销菊略 ·暂时的优势/整体 ·整体的优势长期 无优势 的优势 抑制品第成长环路 促进品牌成长环路 图6品牌策划系统性及动态性说明 参考文献： [1 ]Philip Kotler,Marketing Management (Ninth Edition),Prentice Hall, 1997,P443 [2]Kevin Lane Keller,Strategic Brand Management,Prentice Hal,1998 P44 【3】李方毅，品牌资产检视，销售与市场，1999.7 【4】万宝路的成名之路，中国经营报，1998年12月28日第17版 【5】王焰，时娟编译，日本物流面临的问题，企业资源管理研究中心ATW, 20005 【6】John L Thompson,王小兰，马静，张丽萍译，愿景领导，东北财经 大学出版社，1999年，P21 【7】杨青山，怎样做名牌战略，销售与市场，1998.12 【8】王汉华，摩托罗拉：建立品牌个性，销售与市场，1999.2 【9】兼并出规模，改造出效益，世界经理人文摘，2000.4 作者：淡云鹏来源：中国营销传播网 15 15 参考文献： 【1】Philip Kotler, Marketing Management (Ninth Edition),Prentice Hall, 1997, P443 【2】Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management, Prentice Hal, 1998, P44 【3】李方毅，品牌资产检视，销售与市场，1999.7 【4】万宝路的成名之路，中国经营报，1998 年 12 月 28 日第 17 版 【5】 王焰，时娟编译，日本物流面临的问题，企业资源管理研究中心 ATM， 2000.5 【6】 John L Thompson，王小兰，马静，张丽萍译，愿景领导，东北财经 大学出版社，1999 年，P21 【7】杨青山，怎样做名牌战略，销售与市场，1998.12 【8】王汉华, 摩托罗拉：建立品牌个性，销售与市场，1999.2 【9】兼并出规模，改造出效益，世界经理人文摘，2000.4 作者：淡云鹏 来源：中国营销传播网