(1)大标题、明亮色彩的印刷广告、响亮的广播声、大屏幕显示等。一种惯用的策略就是采 用大尺寸广告。 (2)对比因素。对比是指对象与背景差异的特性。任何能使广告对象突出的做法，都含有 对比的因素或作用。对象与背景的差异若异常明显，就极易捕捉读者的注意力。 2.新奇。出乎意外的、不平常的刺激特性，都会有不同程度的新奇性。新奇性是与人的 好奇心密切联系的，利用好奇心所制作的广告是极容易引起注意的。 3.活动与变化的刺激物。大量的生活经验表明，动的或变化着的物体是容易引起注 意的。 4.颜色。色觉是视党系统对一定波长的电磁波反应的结果。一般来说，印刷广告中黑色 与单色结合的广告比黑白广告读者的人数多；四色广告又比黑白广告读者的人数多。当色彩 与尺寸相结合时，大的广告又优于小的广告。 5.版面位置。位置反映了刺激的空间特性。不同的位置可能产生不同的注意（准确地 说，知觉)的效果。从一般意义上说，左上方易受观察者注意，这对于广告画面安排具有指导 意义。 6.形状。形状，指的是高宽比。一般认为高超过宽的广告，要比宽超过高的更能引人 注意。 以上六个要点，每个要点4分，必须举出相应的广告案例，在理论与实践相结合的基础上 作出回答，才能给满分。不足之处酌情扣分。 评判提示：可依据上面分析进行评判，如果考生在把握理论基础的前提下提出了反面意见 或其他观点，并能自圆其说，分析清楚，有条理，且文字通顺，亦可给分。 1247(1)大标题、明亮色彩的印刷广告、响亮的广播声、大屏幕显示等。一种惯用的策略就是采 用大尺寸广告 。 (2)对比因素。对比是指对象与背景差异的特性。任何能使广告对象突出的做法，都含有 对比的因素或作用。对象与背景的差异若异常明显，就极易捕捉读者的注意力。 2.新奇。出乎意外的、不平常的刺激特性，都会有不同程度的新奇性。新奇性是与人的 好奇心密切联系的，利用好奇心所制作的广告是极容易引起注意的。 3.活动与变化的刺激物。大量的生活经验表明，动的或变化着的物体是容易引起注 意的。 ’ 4.颜色。色觉是视觉系统对一定波长的电磁波反应的结果。一般来说 ，印刷广告 中黑色 与单色结合的广告比黑白广告读者的人数多;四色广告又比黑白广告读者的人数多。当色彩 与尺寸相结合时，大的广告又优于小的广告。 5.版面位置。位置反映了刺激的空间特性。不同的位置可能产生不同的注意(准确地 说，知觉)的效果。从一般意义上说，左上方易受观察者注意，这对于广告画面安排具有指导 意义 。 6.形状。形状，指的是高宽比。一般认为高超过宽的广告，要比宽超过高的更能引人 注意。 以上六个要点，每个要点 4分，必须举出相应的广告案例，在理论与实践相结合的基础上 作出回答，才能给满分。不足之处酌情扣分。 评判提示:可依据上面分析进行评判，如果考生在把握理论基础的前提下提出了反面意见 或其他观点 ，并能 自圆其说，分析清楚 ，有条理 ，且文字通顺 ，亦可给分。 1247