选择,它将为提升保健食品行业素质,走出国门、参与国际竞争打下坚实的基础。 、国家对保健品宣传的规定国家工商行政管理局和卫生部联合出台了若干新规定,以 进一步加强保健食品广告监督管理。两部局的《通知》规定,保健食品广告不得使用医疗用 语或者易与药品相混淆的用语,禁止宣传疗效,禁止宣传改善和增强性功能的作用。同时, 卫生部还出台了《保健食品功能目录》,规定保健食品宣传不得超出现有的范围,此外,保 健食品广告还必须附有明显统一的天蓝色保健食品标志,以便于消费者识别 保健品2004年禁销及其影响国家药品监督管理总局正加紧对中药保健品的整顿工作, 此举对健特生物的影响不大,受冲击的主要是不达标的中小企业,而上市公司规模较大运作 相对规范,故影响不会太大。只需要将“健字”号产品申请变为“食字”号或“药字”号就 可以了。 政府整顿保健品市场是件好事,因为目前保健品市场较混乱,一些企业的不规范行为影 响了公司市场形象。估计清理后三分之二保健品企业将被淘汰,经过净化后整个行业经营环 境将更有利于公司发展 三、税总局调整广告费税前扣除标准国家税务总局与中国广告协会对企业广告支出情况 进行了抽样调査,并对部分行业的广告支出税前扣除标准作出调整:自2001年1月1日起, 制药、食品(包括保健品、饮料)、日化、家电、通信、软件开发、集成电路、房地产开发 体育文化和家具建材商城等行业的企业,每一纳税年度可在销售(营业)收入8%的比例内 据实扣除广告支出,超过比例部分的广告支出可无限期向以后纳税年度结转。 税务总局对于广告费税前扣除标准的调整,对于一些依靠广告带动销售的传统保健品企 业影响是比较重大的,这也是保健品行业这几年其兴也忽焉,其亡也忽焉现象的幕后原因: 不追求研发的企业只可能采取急功近利的手段和方式从市场中夺取一时的收益 四、经历SARS,出现转折 据有关统计,自1999年以来,保健品的市场份额一路下跌,2002年最低下滑至135亿 元,而2003年SARS的肆虐竟成为保健行业走势的拐点,加之药健字号产品纷纷寻找出路、 营销手段多样化等诸多因素,保健品市场份额同比小幅提升。业内专家据此预言,今年保健 品行业将进入高速发展时期 中国人口众多,但中国人均保健品支出仅为每年31元,是分别为美国的1/17和日本 的1/12。随着中国经济持续稳定发展,特别是SARS之后国民的健康意识进一步增强,中国 人养身保健的传统将进一步发扬,国内保健品巨大的市场潜力非常看好。 2.2行业环境分析 保健品行业国内市场现状 如果把十多年中国保健品市场的发展过程按照一定时期的有代表性的保健产品命名作 个时代,那么从80年代后期到现在中国的保健品市场基本可以划分成四个时代,它们是 80年代后期的太阳神时代、90年代中期的三株时代、90年代后期的红桃K时代、现在的百 家争鸣时代。这种划分并非现今才有,以前也有一些研究保健品市场的专家做出过类似的划 分,这种划分是有它的理由的,可以说,正是因为这种对保健品市场发展过程的划分让人们 清楚看出:中国的保健品市场经历了从启蒙到混乱到初步平稳发展这样一个过程7 选择，它将为提升保健食品行业素质，走出国门、参与国际竞争打下坚实的基础。 二、国家对保健品宣传的规定国家工商行政管理局和卫生部联合出台了若干新规定，以 进一步加强保健食品广告监督管理。两部局的《通知》规定，保健食品广告不得使用医疗用 语或者易与药品相混淆的用语，禁止宣传疗效，禁止宣传改善和增强性功能的作用。同时， 卫生部还出台了《保健食品功能目录》，规定保健食品宣传不得超出现有的范围，此外，保 健食品广告还必须附有明显统一的天蓝色保健食品标志，以便于消费者识别。 保健品 2004 年禁销及其影响国家药品监督管理总局正加紧对中药保健品的整顿工作， 此举对健特生物的影响不大，受冲击的主要是不达标的中小企业，而上市公司规模较大运作 相对规范，故影响不会太大。只需要将“健字”号产品申请变为“食字”号或“药字”号就 可以了。 政府整顿保健品市场是件好事，因为目前保健品市场较混乱，一些企业的不规范行为影 响了公司市场形象。估计清理后三分之二保健品企业将被淘汰，经过净化后整个行业经营环 境将更有利于公司发展。 三、税总局调整广告费税前扣除标准国家税务总局与中国广告协会对企业广告支出情况 进行了抽样调查，并对部分行业的广告支出税前扣除标准作出调整：自 2001 年 1 月 1 日起， 制药、食品（包括保健品、饮料）、日化、家电、通信、软件开发、集成电路、房地产开发、 体育文化和家具建材商城等行业的企业，每一纳税年度可在销售（营业）收入 8％的比例内 据实扣除广告支出，超过比例部分的广告支出可无限期向以后纳税年度结转。 税务总局对于广告费税前扣除标准的调整，对于一些依靠广告带动销售的传统保健品企 业影响是比较重大的，这也是保健品行业这几年其兴也忽焉，其亡也忽焉现象的幕后原因： 不追求研发的企业只可能采取急功近利的手段和方式从市场中夺取一时的收益。 四、经历 SARS，出现转折 据有关统计，自 1999 年以来，保健品的市场份额一路下跌，2002 年最低下滑至 135 亿 元，而 2003 年 SARS 的肆虐竟成为保健行业走势的拐点，加之药健字号产品纷纷寻找出路、 营销手段多样化等诸多因素，保健品市场份额同比小幅提升。业内专家据此预言，今年保健 品行业将进入高速发展时期。 中国人口众多，但中国人均保健品支出仅为每年 31 元，是分别为美国的 1/17 和日本 的 1/12。随着中国经济持续稳定发展，特别是 SARS 之后国民的健康意识进一步增强，中国 人养身保健的传统将进一步发扬，国内保健品巨大的市场潜力非常看好。 2.2 行业环境分析 一、保健品行业国内市场现状 如果把十多年中国保健品市场的发展过程按照一定时期的有代表性的保健产品命名作 一个时代，那么从 80 年代后期到现在中国的保健品市场基本可以划分成四个时代，它们是 80 年代后期的太阳神时代、90 年代中期的三株时代、90 年代后期的红桃 K 时代、现在的百 家争鸣时代。这种划分并非现今才有，以前也有一些研究保健品市场的专家做出过类似的划 分，这种划分是有它的理由的，可以说，正是因为这种对保健品市场发展过程的划分让人们 清楚看出；中国的保健品市场经历了从启蒙到混乱到初步平稳发展这样一个过程