近年来,中国的经济持续稳定的强势增长,影响企业的投资决策,同时也对于消费者 有直接的影响。中国是人口大国,药品的需求量很大,宏观经济大环境良好,人们生活水平 提高,人们追求健康、长寿,需要多种保健品和货真价实的营养品。亿万个消费群体,构成 了巨大的保健品消费市场,同时,一大批的企业进入了保健产业,涉及保健食品、营养品、 绿色健康食品、美容保健品、保健医疗器械及设备等产业 巨大的市场需求引起了一大批的企业跟风进入,大量的资金被吸引到保健品的开发和 生产,保健产业成了我国发展最快的行业,被誉为“朝阳产业”。市场的快速发展引起了广 泛的关注。 纵观我国保健品市场的发展历程,我们可以发现,保健品行业存在这样的现象,有巨 大的利润,进入的门槛很低,经营很粗放,在消费者不成熟和不理智的市场环境中,保健品 企业取得了很惊人的业绩。在此期间,有过成功的例子,创立了很好的品牌和市场,也有过 很多失败的教训。归根到一点,就是企业没有很好地培育市场,没有系统的品牌战略规划指 导。为什么一个保健品的品牌不能很好的建立起来,并使企业长盛不衰呢?国内的保健品企 业只有从中反思,怎样才能有效地建立起企业品牌。在保健产业必然走向规范化、科学化的 大发展趋势中,保健品企业应该认真思索,真正的市场和品牌应该如何做? 在保健品行业有着这样的一个现象,“产品概念炒作+地毯式的广告轰炸+人海战术=超 额利润回报”。这样的操作模式在我国保健品消费市场处于很不成熟的时期,确实为众多的 保健品企业利用,并取得了很好的市场效应。但是都是红火一时,只注重一时的短期效应, 不注重产品品牌的建设和维护,最终导致整个品牌的消失 现在的保健品市场的发展将会处于一个稳健的发展时期,这样对于企业的市场整体操 作水平提出了很高的要求。在品牌建设上,保健品企业应该充分了解市场以及保健品的品牌 运作模式,打造保健品市场的强势品牌 二、入世后的挑战,竞争加剧,价格下降 2004年12月11日是我国正式加入世界贸易组织三周年。从这一天到2006年底,平稳 度过三年过渡期的中国将进入“加入世贸组织后过渡期”。中国主要产业的过渡保护将陆续 到期,中国对外开放水平将达到承诺的终点,已经深度融入全球经济体系的中国将面临保护 期满过后的真正考验。而根据加入世贸组织承诺,药品领域逐步实现承诺将市场开放,因而 入世后,医药企业纷纷抢占药品零售终端市场,引发了零售市场药价大战。医药市场放开后, 药价真降”指日可待,因为医药是高技术、高投入、高回报的产业,一直是发达国家竞争 的焦点,其中价格也是竞争的重要方面。 三、相关法律法规,以及其对保健品行业的影响 进口保健品的手续保健品2004年禁销,这对于许多保健品企业来讲无异于灭顶之 灾。因而,怎样抓紧时机,实现转型,对于许多保健品企业十分关键。所谓GM,即是良好 的生产制造规范。对保健食品实行GMP认证制度,是确保保健食品质量的稳定性、安全性和 有效性的一种科学的、先进的管理手段,也是与国外认证机构开展双重多边认证合作的基础; HACCP则是危害分析关键控制点。它是一种安全控制系统,是使产品从投料开始至成品保证 质量安全的体系,是一种控制危害的预防体系,它必须在GMP等操作规范的基础上运行。在 GMP、HACP认证的门槛上,必将淘汰部分的小作坊式企业,但这是保健品行业成长的必然6 近年来，中国的经济持续稳定的强势增长，影响企业的投资决策，同时也对于消费者 有直接的影响。中国是人口大国，药品的需求量很大，宏观经济大环境良好，人们生活水平 提高，人们追求健康、长寿，需要多种保健品和货真价实的营养品。亿万个消费群体，构成 了巨大的保健品消费市场，同时，一大批的企业进入了保健产业，涉及保健食品、营养品、 绿色健康食品、美容保健品、保健医疗器械及设备等产业。 巨大的市场需求引起了一大批的企业跟风进入，大量的资金被吸引到保健品的开发和 生产，保健产业成了我国发展最快的行业，被誉为“朝阳产业”。市场的快速发展引起了广 泛的关注。 纵观我国保健品市场的发展历程，我们可以发现，保健品行业存在这样的现象，有巨 大的利润，进入的门槛很低，经营很粗放，在消费者不成熟和不理智的市场环境中，保健品 企业取得了很惊人的业绩。在此期间，有过成功的例子，创立了很好的品牌和市场，也有过 很多失败的教训。归根到一点，就是企业没有很好地培育市场，没有系统的品牌战略规划指 导。为什么一个保健品的品牌不能很好的建立起来，并使企业长盛不衰呢？国内的保健品企 业只有从中反思，怎样才能有效地建立起企业品牌。在保健产业必然走向规范化、科学化的 大发展趋势中，保健品企业应该认真思索，真正的市场和品牌应该如何做？ 在保健品行业有着这样的一个现象，“产品概念炒作+地毯式的广告轰炸+人海战术=超 额利润回报”。这样的操作模式在我国保健品消费市场处于很不成熟的时期，确实为众多的 保健品企业利用，并取得了很好的市场效应。但是都是红火一时，只注重一时的短期效应， 不注重产品品牌的建设和维护，最终导致整个品牌的消失。 现在的保健品市场的发展将会处于一个稳健的发展时期，这样对于企业的市场整体操 作水平提出了很高的要求。在品牌建设上，保健品企业应该充分了解市场以及保健品的品牌 运作模式，打造保健品市场的强势品牌。 二、入世后的挑战，竞争加剧，价格下降 2004 年 12 月 11 日是我国正式加入世界贸易组织三周年。从这一天到 2006 年底，平稳 度过三年过渡期的中国将进入“加入世贸组织后过渡期”。中国主要产业的过渡保护将陆续 到期，中国对外开放水平将达到承诺的终点，已经深度融入全球经济体系的中国将面临保护 期满过后的真正考验。而根据加入世贸组织承诺，药品领域逐步实现承诺将市场开放，因而 入世后，医药企业纷纷抢占药品零售终端市场，引发了零售市场药价大战。医药市场放开后， “药价真降”指日可待，因为医药是高技术、高投入、高回报的产业，一直是发达国家竞争 的焦点，其中价格也是竞争的重要方面。 三、相关法律法规，以及其对保健品行业的影响 一、进口保健品的手续保健品 2004 年禁销，这对于许多保健品企业来讲无异于灭顶之 灾。因而，怎样抓紧时机，实现转型，对于许多保健品企业十分关键。所谓 GMP，即是良好 的生产制造规范。对保健食品实行 GMP 认证制度，是确保保健食品质量的稳定性、安全性和 有效性的一种科学的、先进的管理手段，也是与国外认证机构开展双重多边认证合作的基础； HACCP 则是危害分析关键控制点。它是一种安全控制系统，是使产品从投料开始至成品保证 质量安全的体系，是一种控制危害的预防体系，它必须在 GMP 等操作规范的基础上运行。在 GMP、HACCP 认证的门槛上，必将淘汰部分的小作坊式企业，但这是保健品行业成长的必然