2001-2003年健特生物主要会计数据和财务指标 项目 2003年度 2002年度 2001年度 主营业务收入(元) 549,586,894.78426,837,626.75247,418,791.82 净利润(元) 153,195,135.02156,829,590.8135,852,761.01 总资产(元) 700,846,961.94696,113,752.91494,267,201.76 净资产收益率(%) 22 42.37 加权平均净资产收益率(% 扣除非经常性损益的 加权平均净资产收益率(% 34.55 43.75 11.1 在进行了战略调整后,公司的盈利能力大幅上升,在保健品生产、销售及保健品、药品 技术的研究都取得了很大的成功。但是在计算机领域的技术开发与转让这方面没有有效的发 展。这看出,健特生物的公司战略侧重在保健品市场,而该战略也取得了巨大的成功,创造 了“脑白金”、“黄金搭档”等知名品牌 1.2公司使命的调整与确定 在一系列的股权变动、资产重组及战略调整的过程中,公司的使命也发生了变化。原来 的青岛国货公司是以提供价廉物美的日常百货及相关的服务,使顾客在舒适的环境内购买到 满意的产品为公司的使命。战略调整后,该公司以不断地提供优质的保健品,使民众能拥有 健康的体魄为使命。 1.3公司目前需要解决的发展战略问题 公司主要进行的业务是保健品的开发研究、生产销售,但近几年来保健品市场竞争非常 激烈。保健品由于行业不规范,面临信任危机。从2000年销售300多个亿到目前的1 70个亿,销售额缩水近一半;健康产业60%以上的国内企业处于“亚死亡”的状态。目 前,已有宝洁、生命力、健美生等著名国际名牌进入中国保健品市场,在国内早已有名的安 利公司,又打着中国奥委会的旗子把纽崔莱与体育和健康概念联系在一起,位列世界500 强的美国杜邦公司的系列产品也已经陆续进入中国。中国的保健品产业正面临着前所未有的 竞争格局。 青岛健特生物公司虽然有“脑白金”、“黄金搭档”两个知名品牌,但公司的产品还是比 较单一,而且在保健品行业,要开发一个新的产品并推向市场,需要较长的时间和很大的资 金投入。如何在竞争日趋激烈的保健品市场稳步向前发展,如何走出产品单一,进行多元化 经营是公司面临的发展问题之 2.外部环境分析 2.1宏观环境分析 、国内经济持续稳定增长5 2001—2003 年健特生物主要会计数据和财务指标 项目 2003 年度 2002 年度 2001 年度 主营业务收入(元) 549,586,894.78 426,837,626.75 247,418,791.82 净利润(元) 153,195,135.02 156,829,590.81 35,852,761.01 总资产(元) 700,846,961.94 696,113,752.91 494,267,201.76 净资产收益率(%) 30.22 42.37 16.08 加权平均净资产收益率(%) 34.29 52.03 16.57 扣除非经常性损益的 加权平均净资产收益率(%) 34.55 43.75 11.15 在进行了战略调整后，公司的盈利能力大幅上升，在保健品生产、销售及保健品、药品 技术的研究都取得了很大的成功。但是在计算机领域的技术开发与转让这方面没有有效的发 展。这看出，健特生物的公司战略侧重在保健品市场，而该战略也取得了巨大的成功，创造 了“脑白金”、“黄金搭档”等知名品牌。 1.2 公司使命的调整与确定 在一系列的股权变动、资产重组及战略调整的过程中，公司的使命也发生了变化。原来 的青岛国货公司是以提供价廉物美的日常百货及相关的服务，使顾客在舒适的环境内购买到 满意的产品为公司的使命。战略调整后，该公司以不断地提供优质的保健品，使民众能拥有 健康的体魄为使命。 1.3 公司目前需要解决的发展战略问题 公司主要进行的业务是保健品的开发研究、生产销售，但近几年来保健品市场竞争非常 激烈。保健品由于行业不规范，面临信任危机。从２０００年销售３００多个亿到目前的１ ７０个亿，销售额缩水近一半；健康产业６０％以上的国内企业处于“亚死亡”的状态。目 前，已有宝洁、生命力、健美生等著名国际名牌进入中国保健品市场，在国内早已有名的安 利公司，又打着中国奥委会的旗子把纽崔莱与体育和健康概念联系在一起，位列世界５００ 强的美国杜邦公司的系列产品也已经陆续进入中国。中国的保健品产业正面临着前所未有的 竞争格局。 青岛健特生物公司虽然有“脑白金”、“黄金搭档”两个知名品牌，但公司的产品还是比 较单一，而且在保健品行业，要开发一个新的产品并推向市场，需要较长的时间和很大的资 金投入。如何在竞争日趋激烈的保健品市场稳步向前发展，如何走出产品单一，进行多元化 经营是公司面临的发展问题之一。 2.外部环境分析 2.1 宏观环境分析 一、国内经济持续稳定增长