试卷代号：2170 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(2)试题答案及评分标准 (供参考) 2012年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.情绪 2.想像力 3.标题 4.高接触率 5.结构性 6.物化 7.杂志（期刊） 8.准确把握 9.传播优势 10.感性 二、名词解释（每小题5分，共20分） 11.电子媒体广告，又称数字媒体广告是以数字信息方式活跃在互联网上的广告以及通 过电子邮件传播的广告信息。 12.网络广告，是使用网络媒体所发布的具体广告物，称为网络(Wb)广告。它是一种与 传统媒介的广告完全不同的全新双向互动式广告形式。 13.主观镜头，就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向 观众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 14.发布频次，是一段时间或期间内向同一浏览器播发某一广告的次数。媒体需要使用 跟踪文件来管理广告播发次数。 1030试卷代号 中央广播电视大学 11 2012 度 第 末考 广告创意与表现 及评分标 (供参考) 2012 年7 一、填空题{每空 1.情绪 2. 3. 标题 4. 接触 5. 6. 7. 8. 准确 9. 传播 10. 二、名词解释{每小题 \ 1. 亏媒 称数 媒体 告是 字信 方式 及 通 过电子邮件传播的广告信息。 12. 是使 媒体所发 广告 它是一 传统媒介的广告完全不同的全新双向互动式广告形式。 13. 观镜 就是将摄影 位演员 的 置上 物体 观众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 14. 内 向 一浏 播发 广 告 次数 媒 体需 要 跟踪文件来管理广告播发次数。 1030