三、问答题（每小题10分，共20分）》 15.广告表现应符合特定媒体的特性： 第一，不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展 开思维，有效地实现创意的需求。(4分) 第二，当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须符 合媒体特质的改变。因为只有顺应媒体特征来改变广告表现的视点和语汇，广告的整体性才 能得到加强。(3分) 第三，在同一媒体上，为吸引受众，广告人的创作思考重点须从如何利用不同的媒体特性 表现同一创意，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。(3分) 16.户外广告的创意及表现原则是： (1)画面形象要新颖、奇特，具有强烈的视觉冲击力，能在瞬间捕捉住观众的眼球；(2分) (2)画面色彩必须简单明了；(2分) (3)画面的中心要突出明确；(2分) (4)画面的具体形象要化繁为简，高度概括；(2分) (5)画面的构图、色调要统一和谐；(1分) (6)创意及表现要与所使用的具体媒介的特性、制作工艺相适应。(1分) 四、分析题（每小题25分，共50分） 17.参考评论：广告以“印象派运动”为主题，简洁的线条和动感的抽象源自超现实主义米 罗。毕加索的风貌。象征乐趣、活力、幽默和魅力的卡通造型，天真纯朴、自由轻快、充满童趣 的风格，与蓝旗亚自由品位、反常规的精神相得益彰，将个性发挥到极致。(25分) 18.考生只要说出所采用的创意方法、表现方式及其“创意点”（其独到之处），并描述出表 现的画面，文字通顺，无逻辑冲突，即可给20分以上。若能谈出一些理论，且有创见的，或有贴 切速写的可适当加分，满分为25分。 评判提示：本题共有两道小题。考生答题时会比较主观、灵活。教师阅卷前要认真研究这 一广告，给分要慎重。 1031三、问答题(每小题 0分，共 0分) 15. 现应 第→，不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展 开思维，有效地实现创意的需求。 4分) 第二，当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须符 合媒体特质的改变。因为只有顺应媒体特征来改变广告表现的视点和语汇，广告的整体性才 能得到加强。 3分) 第三，在同一媒体上，为吸引受众，广告人的创作思考重点须从如何利用不同的媒体特性 表现同一创意，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。 3分) 16. 外广 现原 (1)画面形象要新颖、奇特，具有强烈的视觉冲击力，能在瞬间捕捉住观众的眼球 2分) (2) 面色彩必 了;(2 (3) 确;(2 (4) 要 化繁 括;(2 (5) 调要统一 (1 (6) 表现 体媒 特性 作工 适应 (1 四、分析题(每小题 5分，共 0分) 17. 考评 运动 简 洁 线条和 动 实 主 义 罗@毕加紧的风貌。象征乐趣、活力、幽默和魅力的卡通造型，天真纯朴、自由轻快、充满童趣 的风格，与盘旗亚自由品位、反常规的精神相得益彰，将个性发挥到极致。 5分) 18. 采用 表现 式及 创意 ，并描述出表 现的画面，文字通顺，无逻辑冲突，即可给 0分以上。若能谈出一些理论，且有创见的，或有贴 切速写的可适当加分，满分为 5分。 评判提示:本题共有两道小题。考生答题时会比较主观、灵活。教师阅卷前要认真研究这 一广告，给分要慎重。 1031