专业，敬业。工匠精神的目标是打造本行业最优质的产品，其他同行无法匹 敌的卓越产品 淡泊名利。用心做一件事情，不图名不为利，只是单纯地想把一件事情做到 极致。 3.问题与应用（能力要求） 明确奢侈产品规划的参考内容，并选择某一奢侈产品进行对比分析。 第二节奢侈产品特征 1.主要内容 本节主要内容包括奢侈产品本身的特征。根据奢侈品规划内容中的内部、外 部和组合属性等维度，对奢侈产品本身的特征进行归纳和讨论。 2.基本概念和知识点 >奢侈产品特征：包括材料优质并稀缺、工艺手工并精湛、形态艺术并美感 品牌悠久并具有良好声誉、包装艺术化并给人以美感、服务尊贵并舒适、商品类 别相对较多、花色品种相当丰 3.问题与应用（能力要求） 明确奢侈产品的特征，分析多个奢侈品牌的产品具有的特征 第三节奢侈产品规划的过程 1.主要内容 本节主要内容包括奢侈产品规划的过程。定位要求产品对其做出相应的利益 贡献，然后再根据产品利益确定抽象利益，由抽象利益规划产品的内在、外在和 组合属性。 2.基本概念和知识点 >奢侈产品规划的具体过程：包括重温目标顾客，奢侈品是先有好的产品后 寻找钟爱它们的目标顾客：确定产品档次：确定产品的类别：重温市场的定位， 主要包括一是重温已经确定的属性、利益和价值定位，以确保设计的产品与定位 相符，二是根据目标顾客和市场定位确定产品的风格。 3.问题与应用（能力要求） 明确如何进行奢侈产品的规划。 (三)思考与实践 1.奢侈产品的特征包括哪些？ 2.如何进行奢侈产品的规划？专业，敬业。工匠精神的目标是打造本行业最优质的产品，其他同行无法匹 敌的卓越产品。 淡泊名利。用心做一件事情，不图名不为利，只是单纯地想把一件事情做到 极致。 3.问题与应用（能力要求） 明确奢侈产品规划的参考内容，并选择某一奢侈产品进行对比分析。 第二节 奢侈产品特征 1. 主要内容 本节主要内容包括奢侈产品本身的特征。根据奢侈品规划内容中的内部、外 部和组合属性等维度，对奢侈产品本身的特征进行归纳和讨论。 2. 基本概念和知识点 ➢ 奢侈产品特征：包括材料优质并稀缺、工艺手工并精湛、形态艺术并美感、 品牌悠久并具有良好声誉、包装艺术化并给人以美感、服务尊贵并舒适、商品类 别相对较多、花色品种相当丰富。 3.问题与应用（能力要求） 明确奢侈产品的特征，分析多个奢侈品牌的产品具有的特征。 第三节 奢侈产品规划的过程 1. 主要内容 本节主要内容包括奢侈产品规划的过程。定位要求产品对其做出相应的利益 贡献，然后再根据产品利益确定抽象利益，由抽象利益规划产品的内在、外在和 组合属性。 2. 基本概念和知识点 ➢ 奢侈产品规划的具体过程：包括重温目标顾客，奢侈品是先有好的产品后 寻找钟爱它们的目标顾客；确定产品档次；确定产品的类别；重温市场的定位， 主要包括一是重温已经确定的属性、利益和价值定位，以确保设计的产品与定位 相符，二是根据目标顾客和市场定位确定产品的风格。 3.问题与应用（能力要求） 明确如何进行奢侈产品的规划。 （三）思考与实践 1．奢侈产品的特征包括哪些？ 2．如何进行奢侈产品的规划？