(四)教学方法与手段 课堂讲授、案例分析、小组讨论 第五章奢侈品的价格规划 (一)目的与要求 了解和掌握奢侈品价格规划与调整。 (二)教学内容 第一节奢侈品的价格构成 1.主要内容 本节主要内容包括奢侈品的价格构成。奢侈品的价格颇受关注，掌握其价格 构成能够有助于更好地理解奢侈品的定价。 2.基本概念和知识点 (1)奢侈品的价格构成。由成本决定产品的最低价格，即价格再低也不能 低于成本；由需求决定产品的最高价格，即价格再高也不能高过需求的承受能力。 (2)不同地区的价格构成。主要受到进口关税和费用的影响。涉及奢侈品 的三个价格带，包括巴黎、纽约和东京：国际价格的构成主要包括代理商、关税 和运营成本的差异等。 3.问题与应用（能力要求） 查找不同国家同种奢侈产品的价格，比较其差异并阐明理由。 第二节奢侈品的价格规划 1.主要内容 本节主要内容包括了解和掌握奢侈品的价格规划。价格规划取决于市场定位 要起价格组合要素所提供的利益是什么。 2.基本概念和知识点 (1)依定位进行价格规划的过程。第一，描述价格俄组合的恶要素，列出 价格的属性、利益和价值，同时列出竞争对手的属性、利益和价值。第二，识别 定位点和非定位点。第三，进行定位点规划。第四，进行非定位点规划。 (2)描述奢侈品价格的组合要素。奢侈品高价的原因包括高成本、稀缺性 和诉求情感。 (3)重温定位点及价格到位。从产品方面看，奢侈品具有独特性强、替代 （四）教学方法与手段 课堂讲授、案例分析、小组讨论 第五章 奢侈品的价格规划 （一）目的与要求 了解和掌握奢侈品价格规划与调整。 （二）教学内容 第一节 奢侈品的价格构成 1. 主要内容 本节主要内容包括奢侈品的价格构成。奢侈品的价格颇受关注，掌握其价格 构成能够有助于更好地理解奢侈品的定价。 2. 基本概念和知识点 （1） 奢侈品的价格构成。由成本决定产品的最低价格，即价格再低也不能 低于成本；由需求决定产品的最高价格，即价格再高也不能高过需求的承受能力。 （2） 不同地区的价格构成。主要受到进口关税和费用的影响。涉及奢侈品 的三个价格带，包括巴黎、纽约和东京；国际价格的构成主要包括代理商、关税 和运营成本的差异等。 3.问题与应用（能力要求） 查找不同国家同种奢侈产品的价格，比较其差异并阐明理由。 第二节 奢侈品的价格规划 1. 主要内容 本节主要内容包括了解和掌握奢侈品的价格规划。价格规划取决于市场定位 要起价格组合要素所提供的利益是什么。 2. 基本概念和知识点 （1） 依定位进行价格规划的过程。第一，描述价格俄组合的恶要素，列出 价格的属性、利益和价值，同时列出竞争对手的属性、利益和价值。第二，识别 定位点和非定位点。第三，进行定位点规划。第四，进行非定位点规划。 （2） 描述奢侈品价格的组合要素。奢侈品高价的原因包括高成本、稀缺性 和诉求情感。 （3） 重温定位点及价格到位。从产品方面看，奢侈品具有独特性强、替代