第八章产品策略 第一节产品整体概念 一、市场营销观念中的产品： 凡是能够提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满 足某种欲望或需要的一切东西。 包括：实物、服务、人员、地点、组织和主意 二、产品整体概念： 产品的核心：产品的基本效用和性能 产品的形体：包括质量、特色、式样、品牌和包装 产品的期望：购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件 产品的附加：附加服务和附加利益 潜在产品：产品最终可能会实现的全部附加部分和可能转换的部分 第二节产品组合决策 、关于产品组合的几个概念： 产品组合：指某一企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的组合 产品组合的宽度： 个企业有多少产品线 产品组合的长度：一个企业产品组合中产品项目的总数 产品组合的深度：产品线中的每一产品有多少花色品种 产品组合的关联度：一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分 销渠道等方面的密切相关程度 产品组合：企业提供给用户的所有类别和品种的产品，由产品线和产品 项目组成。 产品线：紧密相连的一组产品，通常称为产品大类。 产品项目：产品线中不同品种、规格、质量和价格的特定产品 第三节品牌策略 一、品牌含义 (一)含义：品牌是指一个名字、名词、符号和设计，或者是以上四者 的组合，用于同一个（群）出售者的产品相区别。 (二)品牌的组成： 品牌名称：品牌中可以发出声音的部分 第八章 产 品 策 略 第一节 产 品 整 体 概 念 一、市场营销观念中的产品： 凡是能够提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满 足某种欲望或需要的一切东西。 包括：实物、服务、人员、地点、组织和主意 二、产品整体概念： 产品的核心：产品的基本效用和性能 产品的形体：包括质量、特色、式样、品牌和包装 产品的期望：购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件 产品的附加：附加服务和附加利益 潜在产品：产品最终可能会实现的全部附加部分和可能转换的部分 第二节 产 品 组 合 决 策 一、关于产品组合的几个概念： 产品组合：指某一企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的组合 产品组合的宽度：一个企业有多少产品线 产品组合的长度：一个企业产品组合中产品项目的总数 产品组合的深度：产品线中的每一产品有多少花色品种 产品组合的关联度：一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分 销渠道等方面的密切相关程度 产品组合：企业提供给用户的所有类别和品种的产品,由产品线和产品 项目组成。 产品线:紧密相连的一组产品，通常称为产品大类。 产品项目:产品线中不同品种、规格、质量和价格的特定产品 第三节 品牌策略 一、品牌含义 （一）含义：品牌是指一个名字、名词、符号和设计，或者是以上四者 的组合，用于同一个（群）出售者的产品相区别。 （二）品牌的组成: 品牌名称：品牌中可以发出声音的部分