品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分 (三)品牌与商标： 品牌一Brand 商标 -Trademark 商标是指受法律保护的品牌或品牌中的某一部分 (四)品牌层次： 1、品牌属性： 2、品牌利益 3、品牌价值 4、品牌文化 5、品牌个性 6、品牌类别 二、品牌延伸策略 品牌延伸策略是指企业利用其品牌的知名度和声誉推出新产品，包括 推出改进产品，推出新的包装规格、款式、味道等。 品牌拓展具有以下好处： 1、利用原有知名品牌的声誉尽快打开新产品的销路。 2、新产品为原有的知名品牌和产品组合带来新鲜感，加强品牌的整体 力量，为消费者提供更多的选择。 3、新产品的加入可以进一步提升原有成功品牌的形象，增加品牌的经 济规模，提高品牌的投资效益。 三、品牌价值及品牌力 品牌的价值 市场领导者通常是强势品牌 强势品牌通常享有较高的利润空间：美国最近一项研究显示，市 场领导品牌的平均获利率为第二品牌的4倍，而在英国更高达6倍。同时， 遇到市场不景气或价格战时，领导品牌也通常能表现出较大活力。 强势品牌没有生命周期 品牌力及其评价 品牌知觉优势是由消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感以及由好 感而来的尊重所决定的：而品牌活力则是由品牌对消费者生活的意义所 带来的适宜度及该品牌所拥有的特征、即差别化所构成：品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分 （三）品牌与商标： 品牌——Brand 商标——Trademark 商标是指受法律保护的品牌或品牌中的某一部分 （四）品牌层次： 1、品牌属性： 2、品牌利益 3、品牌价值 4、品牌文化 5、品牌个性 6、品牌类别 二、品牌延伸策略 品牌延伸策略是指企业利用其品牌的知名度和声誉推出新产品,包括 推出改进产品,推出新的包装规格、款式、味道等。 品牌拓展具有以下好处: 1、利用原有知名品牌的声誉尽快打开新产品的销路。 2、新产品为原有的知名品牌和产品组合带来新鲜感，加强品牌的整体 力量，为消费者提供更多的选择。 3、新产品的加入可以进一步提升原有成功品牌的形象，增加品牌的经 济规模，提高品牌的投资效益。 三、品牌价值及品牌力 品牌的价值 市场领导者通常是强势品牌 强势品牌通常享有较高的利润空间 ：美国最近一项研究显示，市 场领导品牌的平均获利率为第二品牌的4倍，而在英国更高达6倍。同时， 遇到市场不景气或价格战时，领导品牌也通常能表现出较大活力。 强势品牌没有生命周期 品牌力及其评价 品牌知觉优势是由消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感以及由好 感而来的尊重所决定的；而品牌活力则是由品牌对消费者生活的意义所 带来的适宜度及该品牌所拥有的特征、即差别化所构成：