品牌活力 差别化(Differention):消费者认为品牌有特色 (Vitality) 适切度(Relevance):消费者认为品牌对自己的生活有 重要意义 品牌知觉优势 尊重(Esteem)):消费者对此品牌的评价高(Stature) 亲近感(Familiarity):消费者认知、理解并且感觉熟悉此品牌 四、品牌形象 ~品牌与其说是市场营销学意义中的实体性的名称、符号、设计，毋宁 说是一种心理上的存在，是附加了消费者心理感觉、印象和情绪的品 牌，即品牌形象 >品牌形象的四个层面： 。第一层面：品牌的名称和标志的知名度： ÷第二层面：品牌品质的认知度：好、差、高、低： 。第三层面：品牌联想：受众一想到品牌便会联想到相应的东西，反之 亦然： 。第四层面：品牌忠实度。 五、品牌决策 品牌命名决策： 品牌有无决策 品牌命名决策 使人联想到产品的利益 易读、易认和易记 与众不同或标新立异 符合传统习俗 品牌所有权决策： 全国性品牌/制造商品牌 私人品牌/中间商品牌 亲族品牌决策： 个别品牌决策：“潘婷”、“飘柔”、“海飞丝” 统一品牌决策：GE、“娃哈哈” 分类品牌决策：产品的不同类型或产品的质量水平 企业名称加个别品牌 品牌活力 差别化(Differention)：消费者认为品牌有特色 (Vitality) 适切度(Relevance)：消费者认为品牌对自己的生活有 重要意义 品牌知觉优势 尊重(Esteem)：消费者对此品牌的评价高(Stature) 亲近感(Familiarity)：消费者认知、理解并且感觉熟悉此品牌 四、品牌形象 ➢ 品牌与其说是市场营销学意义中的实体性的名称、符号、设计，毋宁 说是一种心理上的存在，是附加了消费者心理感觉、印象和情绪的品 牌，即品牌形象 ➢ 品牌形象的四个层面： ❖ 第一层面：品牌的名称和标志的知名度； ❖ 第二层面：品牌品质的认知度：好、差、高、低； ❖ 第三层面：品牌联想：受众一想到品牌便会联想到相应的东西，反之 亦然； ❖ 第四层面：品牌忠实度。 五、品牌决策 品牌命名决策： 品牌有无决策 品牌命名决策 使人联想到产品的利益 易读、易认和易记 与众不同或标新立异 符合传统习俗 品牌所有权决策： 全国性品牌/制造商品牌 私人品牌/中间商品牌 亲族品牌决策： 个别品牌决策：“潘婷”、“飘柔”、“海飞丝” 统一品牌决策：GE、“娃哈哈” 分类品牌决策：产品的不同类型或产品的质量水平 企业名称加个别品牌