品牌延伸决策 多品牌决策 第四节产品生命周期 一、产品生命周期的概念 一件新产品自开发过程结束，从投入市场开始到被淘汰为止，均有一 个投入、成长、成熟至衰老的过程，这一过程被称为产品生命周期。 投入期： 成长期： 成熟期： 衰老期： 二、使用产品生命周期概念时应注意的概念 PLC与产品的使用寿命无关 PLC主要是指产品形式，但也可以适用于产品大类、产品品牌、企业 （产品)进入新市场。 理想模式和特殊模式 三、产品生命周期各阶段的营销策略 一投入期 快速撒脂：(1)不知晓(2)了解产品的人愿付高价(3)竞争激烈， 公司欲形成品牌偏好 快速渗透：(1)市场规模大(2)市场不了解产品(3)顾客对价格 敏感(4)竞争者强大(5)有规模效应或经验曲线效应 缓慢撒脂：(1)市场规模有限(2)大部分顾客了解产品(3)顾客 愿付高价(4)无激烈竞争 缓慢渗透：(1)市场规模大(2)顾客了解产品(3)顾客对价格敏 感(4)存在竞争对手 成长期的营销策瞪 改进产品质量 增加产品功能、特性、款式等 进入新的细分市场品牌延伸决策 多品牌决策 第四节 产品生命周期 一、产品生命周期的概念 一件新产品自开发过程结束，从投入市场开始到被淘汰为止，均有一 个投入、成长、成熟至衰老的过程，这一过程被称为产品生命周期。 投入期： 成长期： 成熟期： 衰老期： 二、使用产品生命周期概念时应注意的概念 PLC与产品的使用寿命无关 PLC主要是指产品形式，但也可以适用于产品大类、产品品牌、企业 （产品）进入新市场。 理想模式和特殊模式 三、产品生命周期各阶段的营销策略 ——投入期 快速撇脂：（1）不知晓（2）了解产品的人愿付高价（3）竞争激烈， 公司欲形成品牌偏好 快速渗透：（1）市场规模大（2）市场不了解产品（3）顾客对价格 敏感（4）竞争者强大（5）有规模效应或经验曲线效应 缓慢撇脂：（1）市场规模有限（2）大部分顾客了解产品（3）顾客 愿付高价（4）无激烈竞争 缓慢渗透：（1）市场规模大（2）顾客了解产品（3）顾客对价格敏 感（4）存在竞争对手 成长期的营销策略 改进产品质量 增加产品功能、特性、款式等 进入新的细分市场