新闻实务（三）策划报告书 一、传统文化短视频传播背景 每一个民族的文化复兴，都是从总结自己的遗产开始的。一个民族的文化遗产，承载着 这个民族的认同感和自豪感：一个国家的文化遗产，代表着这个国家悠久历史文化的“根” 与“魂”。保护和传承文化遗产，就是守护民族和国家过去的辉煌、今天的资源、未来的希 望'。截至2015年7月，中国已经成为“人类非物质文化遗产代表作名录”内项目最多的国 家，有40个项目入选该名录，另有7个列入“急需保护的非物质文化遗产名录”2。但是， 如今非遗保护的社会基础却日趋薄弱。许多优秀的非遗技艺从最初的代代相传，甚至部分出 现“传男不传女”“家族内传，不传外”的现象，变化到如今面临后继无人的悲惨现状。同 时，由于社会的不断进步，科技的不断发展，一些非遗技艺己不再是维生的必须手段和地区 性唯一独具特色的娱乐方式。这样的现状，使大量的青年人、成年人对众多非物质文化遗产 日渐陌生。 如今，数字传播技术的不断发展与深入运用使非遗再一次进入大众视野、吸引大众兴趣 成为可能。2018年，短视频成为宣传中国传统文化的新兴传播形式。武汉大学媒体发展研 究中心副主任肖珺在采访中表示：“短视频之于传统文化是一种数字化的传播连接，是互联 网时代的历史传承方式。所谓‘传统文化’是一个相对概念，它在不同的语境下，与当代文 化、新兴文化、青年文化、外来文化等概念形成某种对应关系，但彼此之间其实存在着千丝 万缕的历史连接。基于此，短视频与传统文化的结合将对中国传统文化的传承和发展发挥巨 大的积极作用，发掘于农业文明的传统文化体系将在网络社会得以延续。短视频对传统文化 传播的当下意义更多表现在三大功能：唤醒、激活、复现。”3 1《“像爱惜自己的生命一样保护好文化遗产”一习近平在福建保护文化遗产纪事》，福建日报，2015.17 2叶鹏：《中国非物质文化迹产保护机制研完》，中国社会科学出版社，2016（⑤）1. 3采访节选自《字节跳动：科摄传统，短视频与传统文化研究报告》：htps:/www,uscit.com.cn/ forum .php ?mod=viewthread&tid=23304 3新闻实务（三）策划报告书 3 一、传统文化短视频传播背景 每一个民族的文化复兴，都是从总结自己的遗产开始的。一个民族的文化遗产，承载着 这个民族的认同感和自豪感；一个国家的文化遗产，代表着这个国家悠久历史文化的“根” 与“魂”。保护和传承文化遗产，就是守护民族和国家过去的辉煌、今天的资源、未来的希 望1 。截至 2015 年 7 月，中国已经成为“人类非物质文化遗产代表作名录”内项目最多的国 家，有 40 个项目入选该名录，另有 7 个列入“急需保护的非物质文化遗产名录”2 。但是， 如今非遗保护的社会基础却日趋薄弱。许多优秀的非遗技艺从最初的代代相传，甚至部分出 现“传男不传女”“家族内传，不传外”的现象，变化到如今面临后继无人的悲惨现状。同 时，由于社会的不断进步，科技的不断发展，一些非遗技艺已不再是维生的必须手段和地区 性唯一独具特色的娱乐方式。这样的现状，使大量的青年人、成年人对众多非物质文化遗产 日渐陌生。 如今，数字传播技术的不断发展与深入运用使非遗再一次进入大众视野、吸引大众兴趣 成为可能。2018 年，短视频成为宣传中国传统文化的新兴传播形式。武汉大学媒体发展研 究中心副主任肖珺在采访中表示：“短视频之于传统文化是一种数字化的传播连接，是互联 网时代的历史传承方式。所谓‘传统文化’是一个相对概念，它在不同的语境下，与当代文 化、新兴文化、青年文化、外来文化等概念形成某种对应关系，但彼此之间其实存在着千丝 万缕的历史连接。基于此，短视频与传统文化的结合将对中国传统文化的传承和发展发挥巨 大的积极作用，发掘于农业文明的传统文化体系将在网络社会得以延续。短视频对传统文化 传播的当下意义更多表现在三大功能：唤醒、激活、复现。”3 1 《“像爱惜自⼰的⽣命⼀样保护好⽂化遗产”——习近平在福建保护⽂化遗产纪事》，福建日报，2015.1.7 2 叶鹏：《中国非物质⽂化遗产保护机制研究》，中国社会科学出版社，2016(5):1. 3 采访节选自《字节跳动：抖擞传统，短视频与传统⽂化研究报告》：https://www.useit.com.cn/ forum .php ?mod=viewthread&tid=23304