新闻实务（三）策划报告书 1.非物质文化遗产短视频传播现状 2018年，非物质文化遗产开始逐渐风靡抖音平台。据抖音运营团队发布的官方数据， 截至2019年2月，抖音平台上粉丝过万的传统文化视频创作者已经超过了2000人，集中 分在中国传统书画、手工技艺、戏曲、武术、传统民族器乐等领域。仅仅在2018年中，涉 及传统文化的累计播放量过亿的话题挑战就有10个，涉及京剧、国画、皮影戏等诸多国家 级非物质文化遗产项目。 其他短视频平台和直播平台中，非遗同样开始逐渐成为年轻人关注的焦点。仅“花 椒”直播平台上有关技艺性非遗的直播内容就直接吸引了700万网友的共同关注：而非物 质文化遗产“指画”的青年艺术家阿琨，通过短视频的形式展示他的绘画过程与作品，创 作一年即获得了159万粉丝，获赞数破千万，其中他个人创作的指画“齐天大圣”，单条 视频点赞数就突破216万。 小组成员通过对6个著名短视频平台（抖音、腾讯微视、微博酷燃、快手、秒拍、火 山小视频)中非物质文化遗产主题的短视频进行观看与记录，总结得出点赞、评论数较高 的热门传统文化视频的表现形式。 表现手法可以总结为“视觉与听觉的交互呈现”。就视觉效果而言，往往以创作者展现 非遗技艺为主，其中既包括了手工艺制作、画作书法等创作，也囊括了舞蹈、传统武术等 形体动作的展示，且往往通过微距镜头与广角展示两者结合从微观和宏观层面共同表现出 非遗的整体过程：而听觉效果则以非遗介绍和传统配乐为主，通过对非遗项目的历史、传 承人、特色、过程等进行简要介绍增加受众的了解外也多配有与视频中展示的非遗项目想 匹配的中华传统音乐作为背景，避免了单一化呈现的劣势。 1数据取自《字节跳动：抖撒传统，短视频与传统文化研究报告》 2教据引自《玩转抖音，领略非造的别样魅力》，http/小w.gogochina.cn/cmt/2018/0831/16679,html 4新闻实务（三）策划报告书 4 1.非物质文化遗产短视频传播现状 2018 年，非物质文化遗产开始逐渐风靡抖音平台。据抖音运营团队发布的官方数据1 ， 截至 2019 年 2 月，抖音平台上粉丝过万的传统文化视频创作者已经超过了 2000 人，集中 分在中国传统书画、手工技艺、戏曲、武术、传统民族器乐等领域。仅仅在 2018 年中，涉 及传统文化的累计播放量过亿的话题挑战就有 10 个，涉及京剧、国画、皮影戏等诸多国家 级非物质文化遗产项目。 其他短视频平台和直播平台中，非遗同样开始逐渐成为年轻人关注的焦点。仅“花 椒”直播平台上有关技艺性非遗的直播内容就直接吸引了 700 万网友的共同关注；而非物 质文化遗产“指画”的青年艺术家阿琨，通过短视频的形式展示他的绘画过程与作品，创 作一年即获得了 159 万粉丝，获赞数破千万，其中他个人创作的指画“齐天大圣”，单条 视频点赞数就突破 216 万2 。 小组成员通过对 6 个著名短视频平台（抖音、腾讯微视、微博酷燃、快手、秒拍、火 山小视频）中非物质文化遗产主题的短视频进行观看与记录，总结得出点赞、评论数较高 的热门传统文化视频的表现形式。 表现手法可以总结为“视觉与听觉的交互呈现”。就视觉效果而言，往往以创作者展现 非遗技艺为主，其中既包括了手工艺制作、画作书法等创作，也囊括了舞蹈、传统武术等 形体动作的展示，且往往通过微距镜头与广角展示两者结合从微观和宏观层面共同表现出 非遗的整体过程；而听觉效果则以非遗介绍和传统配乐为主，通过对非遗项目的历史、传 承人、特色、过程等进行简要介绍增加受众的了解外也多配有与视频中展示的非遗项目想 匹配的中华传统音乐作为背景，避免了单一化呈现的劣势。 1 数据取自《字节跳动：抖擞传统，短视频与传统⽂化研究报告》 2 数据引自《玩转抖音，领略非遗的别样魅⼒》，http://www.gogochina.cn/ent/2018/0831/16679.html