了特色。 第二，旅游策划的主题是策划独特性的集中体现，没有主题，策划就失去了独特性乃至灵魂 许多地方的旅游开发由于主题明确，突出了当地的特色，塑造了明显的独特性，因而取得了极大 的成功。如山东曲阜的“杏坛剧场”，气势宏大，表演通真，一举成名，产生了轰动性效应。 在已有的旅游策划中，不遵循主题原则的现象时有发生。现实中不遵循主题原则的策划表现 在：缺少主题、主题不突出、主题缺乏新意、多主题和主题重复、主题缺少层次结构、主题定位 不准确、脱离主题。如，位于上海嘉定区的美国梦幻乐园，既缺乏与“梦幻”有关的标志物，又 缺乏有“梦幻”感的游乐设施，是旅游策划脱离主题的典型实例 (五)整体性原则 根据旅游策划的系统原理，旅游策划不仅是社会经济和旅游活动系统的一个子系统，而且还 是由旅游策划目标、旅游策划对象、旅游策划文稿、旅游策划效果测定评估等子系统组成的一个 母系统。因此，旅游策划必须坚持整体性原则。 整体性原则就是要认识到旅游业是一个产业群体，同社会、经济、环境联系极为密切，产业 中各部分之间、产业与环境之间存在着相互联系、相互制约的关系，应从全局和长远若眼，让局 部为全局服务，让眼前利益为长远利益服务。 整体性原则要求旅游策划与区域的社会经济发展规划和旅游发展总体规划的目标和要求相 一致，旅游策划要服从全国和区域的旅游、经济发展需要，不能盲目地、不切实际地超前发展， 应与其他部门或行业的规划相协调，策划方案应从整体利益最大化出发来进行设计。在策划设计 时，要充分考虑旅游策划所涉及的各种因素，不可有所偏颇。任何一个环节的缺失，都可能导致 整个策划的失败。 (六)效益原则 旅游策划的效益原则是指旅游策划必须考虑如何以较小的投入取得较大的收益。保证旅游策 划效益的最大化，获取较好的效益是旅游策划的出发点和归宿。没有效益的旅游策划也就没有任 何实际意义。说到底，效益是每一个人、每个团体乃至国家追求的目标，是人们行为活动的动力。 旅游策划是一种经济活动，创意比较好的旅游策划，能为旅游地或旅游企业带来丰厚的产出， 创造较高的经济效益。旅游策划组织和个人，必须坚持经济效益原则，严格实行经济核算，强化 策划方案的经济功能，提高旅游组织经营活动的经济效果。同时，旅游策划也是一种社会文化活 动，它能改善旅游地和旅游企业的旅游形象，保护和恢复民族传统文化，促进就业和提高人们的 生活质量。但旅游策划及策划方案的实施涉及大量的人力、物力、财力的投入，如果策划不周 也可能导致资源和投入的浪费，使旅游地和旅游企业的形象遭受巨大的负面影响，具有较高的风 险。 (七)可行性原则 可行性分析应贯穿于策划的全过程。旅游策划者在策划活动之前，一定要做可行性分析，以 确保旅游策划目标的实现。策划方案形成后，必须进行可行性分析，以便选出最优方案。可行性 分析主要从四个方面进行。一是利害性分析，即分析策划方案可能产生的利益、效果、危害情况 和风险程度，综合考虑、全面衡量利害得失：二是经济性分析，即考虑策划方案是否符合以最低 的代价取得最优效果的标准，力求以最小的经济投入实现策划目标：三是科学性分析，它包括两19 了特色。 第二，旅游策划的主题是策划独特性的集中体现，没有主题，策划就失去了独特性乃至灵魂。 许多地方的旅游开发由于主题明确，突出了当地的特色，塑造了明显的独特性，因而取得了极大 的成功。如山东曲阜的“杏坛剧场”，气势宏大，表演逼真，一举成名，产生了轰动性效应。 在已有的旅游策划中，不遵循主题原则的现象时有发生。现实中不遵循主题原则的策划表现 在：缺少主题、主题不突出、主题缺乏新意、多主题和主题重复、主题缺少层次结构、主题定位 不准确、脱离主题。如，位于上海嘉定区的美国梦幻乐园，既缺乏与“梦幻”有关的标志物，又 缺乏有“梦幻”感的游乐设施，是旅游策划脱离主题的典型实例。 （五）整体性原则 根据旅游策划的系统原理，旅游策划不仅是社会经济和旅游活动系统的一个子系统，而且还 是由旅游策划目标、旅游策划对象、旅游策划文稿、旅游策划效果测定评估等子系统组成的一个 母系统。因此，旅游策划必须坚持整体性原则。 整体性原则就是要认识到旅游业是一个产业群体，同社会、经济、环境联系极为密切，产业 中各部分之间、产业与环境之间存在着相互联系、相互制约的关系，应从全局和长远着眼，让局 部为全局服务，让眼前利益为长远利益服务。 整体性原则要求旅游策划与区域的社会经济发展规划和旅游发展总体规划的目标和要求相 一致，旅游策划要服从全国和区域的旅游、经济发展需要，不能盲目地、不切实际地超前发展， 应与其他部门或行业的规划相协调，策划方案应从整体利益最大化出发来进行设计。在策划设计 时，要充分考虑旅游策划所涉及的各种因素，不可有所偏颇。任何一个环节的缺失，都可能导致 整个策划的失败。 （六）效益原则 旅游策划的效益原则是指旅游策划必须考虑如何以较小的投入取得较大的收益。保证旅游策 划效益的最大化，获取较好的效益是旅游策划的出发点和归宿。没有效益的旅游策划也就没有任 何实际意义。说到底，效益是每一个人、每个团体乃至国家追求的目标，是人们行为活动的动力。 旅游策划是一种经济活动，创意比较好的旅游策划，能为旅游地或旅游企业带来丰厚的产出， 创造较高的经济效益。旅游策划组织和个人，必须坚持经济效益原则，严格实行经济核算，强化 策划方案的经济功能，提高旅游组织经营活动的经济效果。同时，旅游策划也是一种社会文化活 动，它能改善旅游地和旅游企业的旅游形象，保护和恢复民族传统文化，促进就业和提高人们的 生活质量。但旅游策划及策划方案的实施涉及大量的人力、物力、财力的投入，如果策划不周， 也可能导致资源和投入的浪费，使旅游地和旅游企业的形象遭受巨大的负面影响，具有较高的风 险。 （七）可行性原则 可行性分析应贯穿于策划的全过程。旅游策划者在策划活动之前，一定要做可行性分析，以 确保旅游策划目标的实现。策划方案形成后，必须进行可行性分析，以便选出最优方案。可行性 分析主要从四个方面进行。一是利害性分析，即分析策划方案可能产生的利益、效果、危害情况 和风险程度，综合考虑、全面衡量利害得失；二是经济性分析，即考虑策划方案是否符合以最低 的代价取得最优效果的标准，力求以最小的经济投入实现策划目标；三是科学性分析，它包括两