新，以适应变化发展的环境。具体来说，旅游策划应坚持“人无我有，人有我新，人新我换”的 理念 “人无我有”是创新的第一个层次，即创造一个别的旅游地和旅游组织从来没有过的方案 属于完全、彻底的创新，是旅游策划最基础的层次。这种创新需要深厚的经验积累，必须对其他 旅游地的发展现状及趋势有一个最基本的调查了解，其后才能根据本地所特有的优势创造设计出 全新的旅游方案。 “人有我新”是旅游策划创新的第二个层次，即改造型的创新，其涵义是指，如果一种设计 方案被其他旅游地或旅游组织使用过，或者己有很高的知名度，那么为新的旅游地和旅游企业进 行旅游策划时，可将其他地方的方案进行本土化改造，使其充满浓郁的本土风情，真正反映本地 区和本企业的特色和旅游者的需求，从而形成一个新颖的设计方案。 “人新我换”是指当一个设计方案在别的地方和企业中己经存在，并且在日前条件下，无法 通过创新措施使得设计方案超过其他地区和企业时，旅游开发地和旅游企业应主动放弃这种设计 方案，寻找新的市场空间，创造新的设计方案。 创新原则对策划者提出了较高的要求。首先，要求策划者理论功底深厚，有广博的知识：其 次，要求策划者有勇于创新的观念，要善于打破周有的思维模式，走向广阔的思维领域：最后， 要求策划者有丰富的实践经验和娴熟的策划创新技能，并不断进行整理提升。 旅游策划创新常见的策略主要有： 第一，求新创新。包括概念创新、理念创新、时尚创新、趋势创新、风格创新、感觉创新 形象创新以及旅游动机创新等，如美国迪斯尼乐园的成功，首先就在于沃尔持·迪斯尼将制作卡 通片的一些手法和想像力，创造性地移植到一个真实的世界中。也包括内容创新和技巧或手段包 新，如美国迪斯尼乐园如果没有目险乐园、开拓乐园、童话乐园和未来乐园等内容的创新，也就 不可能取得巨大成功。再如，某企业的形象宣传口号为：“我们是第二流的，但我们正在加倍努 入”，该口号在宜传技巧和手段的运用上，体现了逆向思维的特点， 第二，求异创新。旅游策划的最终目的不是发现差异，而是创造差异。因此，旅游策划要想 方设法找出与众不同的内容，并在此基础上创造与众不同的内容。 第三，求最创新。如，苏州乐园旅游策划遵循的就是国内规模最大、游乐项目最多、游乐内 容最新、技术水平最先进、功能最齐全等系列之“最”的求“最”创新原则。 第四，求需创新。如，新加坡航空公司的宜传口号为：“天使栖息在我们的机翼上”。该口 号充分考虑了旅游者的基本需求—安全。 (四)主题原则 旅游主题是在旅游地的策划、建立和旅游者的旅游活动中被不断展示和体现出来的一种理念 或价值观念。主题的确定关系到旅游策划的目标和所突出的特色，是旅游策划活动的中心、依据 和旅游立意的起点。 旅游策划的主题性原则有两个方面的作用： 第一，旅游策划的主题建立了旅游策划活动的中心和理念，是旅游策划方案的基础。旅游活 动系统由食、住、行、游、购、娱六个相对开放和相互独立的子系统构成。旅游主题是贯穿旅游 活动内容和项目的一条主线。离开旅游策划主题，旅游的各子系统便失去了中心，从而也就失去 18 18 新，以适应变化发展的环境。具体来说，旅游策划应坚持“人无我有，人有我新，人新我换”的 理念。 “人无我有”是创新的第一个层次，即创造一个别的旅游地和旅游组织从来没有过的方案， 属于完全、彻底的创新，是旅游策划最基础的层次。这种创新需要深厚的经验积累，必须对其他 旅游地的发展现状及趋势有一个最基本的调查了解，其后才能根据本地所特有的优势创造设计出 全新的旅游方案。 “人有我新”是旅游策划创新的第二个层次，即改造型的创新，其涵义是指，如果一种设计 方案被其他旅游地或旅游组织使用过，或者已有很高的知名度，那么为新的旅游地和旅游企业进 行旅游策划时，可将其他地方的方案进行本土化改造，使其充满浓郁的本土风情，真正反映本地 区和本企业的特色和旅游者的需求，从而形成一个新颖的设计方案。 “人新我换”是指当一个设计方案在别的地方和企业中已经存在，并且在目前条件下，无法 通过创新措施使得设计方案超过其他地区和企业时，旅游开发地和旅游企业应主动放弃这种设计 方案，寻找新的市场空间，创造新的设计方案。 创新原则对策划者提出了较高的要求。首先，要求策划者理论功底深厚，有广博的知识；其 次，要求策划者有勇于创新的观念，要善于打破固有的思维模式，走向广阔的思维领域；最后， 要求策划者有丰富的实践经验和娴熟的策划创新技能，并不断进行整理提升。 旅游策划创新常见的策略主要有： 第一，求新创新。包括概念创新、理念创新、时尚创新、趋势创新、风格创新、感觉创新、 形象创新以及旅游动机创新等，如美国迪斯尼乐园的成功，首先就在于沃尔持•迪斯尼将制作卡 通片的一些手法和想像力，创造性地移植到一个真实的世界中。也包括内容创新和技巧或手段创 新，如美国迪斯尼乐园如果没有冒险乐园、开拓乐园、童话乐园和未来乐园等内容的创新，也就 不可能取得巨大成功。再如，某企业的形象宣传口号为：“我们是第二流的，但我们正在加倍努 入”，该口号在宣传技巧和手段的运用上，体现了逆向思维的特点。 第二，求异创新。旅游策划的最终目的不是发现差异，而是创造差异。因此，旅游策划要想 方设法找出与众不同的内容，并在此基础上创造与众不同的内容。 第三，求最创新。如，苏州乐园旅游策划遵循的就是国内规模最大、游乐项目最多、游乐内 容最新、技术水平最先进、功能最齐全等系列之“最”的求“最”创新原则。 第四，求需创新。如，新加坡航空公司的宣传口号为：“天使栖息在我们的机翼上”。该口 号充分考虑了旅游者的基本需求——安全。 （四）主题原则 旅游主题是在旅游地的策划、建立和旅游者的旅游活动中被不断展示和体现出来的一种理念 或价值观念。主题的确定关系到旅游策划的目标和所突出的特色，是旅游策划活动的中心、依据 和旅游立意的起点。 旅游策划的主题性原则有两个方面的作用： 第一，旅游策划的主题建立了旅游策划活动的中心和理念，是旅游策划方案的基础。旅游活 动系统由食、住、行、游、购、娱六个相对开放和相互独立的子系统构成。旅游主题是贯穿旅游 活动内容和项目的一条主线。离开旅游策划主题，旅游的各子系统便失去了中心，从而也就失去