三、课程性质与教学目的 本课程是市场营销的专业必修课程，是人力资源的专业选修课程。通过课堂 讲授和实训，使学生形成科学的、诚信的、求真的科研精神。掌握市场研究的基 本理论、基本方法和设计问卷、搜集资料的基本技能，熟悉资料的基础分析方法 和相关分析及简单回归分析方法，使学生具有一定的搜集、整理、分析市场信息 的能力，为学习其他课程提供了实证研究的理论基础和实践能力，也为能够从事 企业的各种市场研究工作打下基础。更重要的是，理解市场研究各个阶段的伦理 要求，做真、善、美的研究，将求真务实地精神用在对中国经济问题的调研和分 析过程当中。 四、教学内容及要求 第一章市场研究概论 (一)月的与要求 1.掌握市场研究的概念： 2.理解市场研究与营销决策的关系： 3.市场研究的意义 (二)教学内容 第一节市场研究的概念定义 1.主要内容 如何从管理痛点识别市场问题、决策问题，并转换为规范的市场研究问题。 2.基本概念和知识点 市场研究的概念：市场研究主要是识别出市场的营销问题，转换为因果关系 的决策问题，并设定研究方案、系统、客观收集资料去验证的科学过程。为营销 决策提供重要依据。 市场研究的功能 识别市场营销管理痛点的原因、寻找有效的应对策略，为 营销决策中提供依据。 市场研究的分类：应用性市场研究、基础性市场研究。 3.问题与应用 学握市场研究的概念，理解市场研究的功能了解应用性市场研究与基础性 市场研究的不同之处。 第二节市场研究与营销决策的关系 1.主要内容 理解市场研究的科学性与辅助性特征，尤其市场研究的结论在实践和学术分 别是如何应用的。 2.基本概念和知识点 2 三、课程性质与教学目的 本课程是市场营销的专业必修课程，是人力资源的专业选修课程。通过课堂 讲授和实训，使学生形成科学的、诚信的、求真的科研精神。掌握市场研究的基 本理论、基本方法和设计问卷、搜集资料的基本技能，熟悉资料的基础分析方法 和相关分析及简单回归分析方法，使学生具有一定的搜集、整理、分析市场信息 的能力，为学习其他课程提供了实证研 究的理论基础和实践能力，也为能够从事 企业的各种市场研究工作打下基础。更重要的是，理解市场研究各个阶段的伦理 要求，做真、善、美的研究，将求真务实地精神用在对中国经济问题的调研和分 析过程当中。 四、教学内容及要求 第一章 市场研究概论 （一）目的与要求 1.掌握市场研究的概念； 2.理解市场研究与营销决策的关系； 3.市场研究的意义 （二）教学内容 第一节 市场研究的概念定义 1.主要内容 如何从管理痛点识别市场问题、决策问题，并转换为规范的市场研究问题。 2.基本概念和知识点： 市场研究的概念：市场研究主要是识别出市场的营销问题，转换为因果关系 的决策问题，并设定研究方案、系统、客观收集资料去验证的科学过程。为营销 决策提供重要依据。 市场研究的功能：识别市场营销管理痛点的原因、寻找有效的应对策略，为 营销决策中提供依据。 市场研究的分类：应用性市场研究、基础性市场研究。 3.问题与应用 掌握市场研究的概念，理解市场研究的功能；了解应用性市场研究与基础性 市场研究的不同之处。 第二节 市场研究与营销决策的关系 1.主要内容 理解市场研究的科学性与辅助性特征，尤其市场研究的结论在实践和学术分 别是如何应用的。 2.基本概念和知识点