在决策中的关系：市场研究并不能主导决策，而只是为决策中提供重要依据。 在学术中，市场研究专注于变量之间的新关系探索，为基础理论做贡献，也 为营销决策研究提供新的视角。 但市场研究对于情境的依赖性非常强，所有研究的结论并非放之四海而皆准， 且问题的提炼上有时候需要直觉。理解科学与艺术的关系。 2.问题与应用 了解市场研究的科学性与艺术性，以及怎样为决第者服务 第三节社会主义核心价值观下的市场研究的诚信精神与职业道德 1.主要内容 社会主义核心价值观，市场研究的诚信与求真，调研的职业道德，如何做 品德过硬的调研人 2.基本概念和知识点 友善、爱岗、敏业，科研与诚信：研究的可复制性，研究伦理，研究非伦理 行为的危害，调研的职业道德。 3.问题与应用 怎样保证研究过程符合伦理标准。 (三)思考与实践 1研究非伦理的危害有哪些。 2为什么市场研究的诚信对营销决策者是重要的，列出几条原因 (四)教学方法与手段 课堂讲授、课堂讨论、案例分析、调查研究、网络辅助教学、多媒体教学 第二章市场研究的科学设计 (一)目的与要求 1.了解市场研究的科学基础 2.了解市场研究的过程和程序： 3.掌握界定营销问题的方法： 4.理解市场研究的求真务实精神 (二)教学内容 第一节科学基础 1.主要内容 市场研穷并非单纯的博集资料可答研穷问颗，而有其背后的科学研究方法论 属于用科学的范式进行求知的过程。 科学的定义，科学研究的性质，科学方法的步骤 了解科学发展的历史，以及社会科学与科学的关系。 33 在决策中的关系：市场研究并不能主导决策，而只是为决策中提供重要依据。 在学术中，市场研究专注于变量之间的新关系探索，为基础理论做贡献，也 为营销决策研究提供新的视角。 但市场研究对于情境的依赖性非常强，所有研究的结论并非放之四海而皆准， 且问题的提炼上有时候需要直觉。理解科学与艺术的关系。 2. 问题与应用 了解市场研究的科学性与艺术性，以及怎样为决策者服务 第三节 社会主义核心价值观下的市场研究的诚信精神与职业道德 1.主要内容 社会主义核心价值观，市场研究的诚信与求真，调研的职业道德，如何做一 品德过硬的调研人 2.基本概念和知识点 友善、爱岗、敬业，科研与诚信；研究的可复制性，研究伦理，研究非伦理 行为的危害，调研的职业道德。 3. 问题与应用 怎样保证研究过程符合伦理标准。 （三）思考与实践 1.研究非伦理的危害有哪些。 2.为什么市场研究的诚信对营销决策者是重要的，列出几条原因。 （四）教学方法与手段 课堂讲授、课堂讨论、案例分析、调查研究、网络辅助教学、多媒体教学 第二章 市场研究的科学设计 （一）目的与要求 1.了解市场研究的科学基础 2.了解市场研究的过程和程序； 3.掌握界定营销问题的方法； 4.理解市场研究的求真务实精神 （二）教学内容 第一节 科学基础 1.主要内容 市场研究并非单纯的搜集资料回答研究问题，而有其背后的科学研究方法论。 属于用科学的范式进行求知的过程。 科学的定义，科学研究的性质，科学方法的步骤。 了解科学发展的历史，以及社会科学与科学的关系