2.基本概念和知识点 科学的定义：着重了解科学的实证性、系统性两大特征。 科学方法只是求知方法中的一种。 科学有其固定的程序保证其客观性、系统性的特征。了解一般意义的科学研 究程序。 掌握归纳法和演绎法。并用这两类方法得出理论。 概念是对事物本质属性的抽象。变量是概念的不同变项。 熟悉变量在SPSS数据文件中的呈现方式 理解概念、命题与假设之间的关系 3.问题与应用 理解并掌握科学作为求知方法的作用以及科学方法的步骤。 第二节市场研究的过程与个人思维方式的成长 】.主要内容 理解市场研究过程包括，不同的营销研究目标，生成研究设计，选择研究方 法，选择抽样程序，搜集数据，分析数据，撰写并提交报告，跟踪。理解每个步 骤存在的意义，研究思维对于个人成长的帮助和市场研究的育人目标。 2.基本概念和知识点 市场研究的基本程序：问题或机会的识别与界定、生成研究设计，选择研究 方法 选择抽样程序，搜集数据，分析数据，撰写并提交报告，跟踪的内容。研 究思维与个人成长 将每个步骤与科学的性质进行联系，了解为什么市场研究具有科学特征。 感性认识学术论文中市场研究的过程 研究思维与求真过程 求真对个人成长的帮助如何培养坚持不懈的科研精神 3.问题与应用 理解并掌握市场研究过程 第三节市场研究的因果关系框架 1.主要内容 了解市场营销过程中主要的原因、结果，并转换为市场研究中的因 果框架。 2.基本概念和知识点 市场研究中常见的原因： 营销策略中的4p. 营销战客中的st。 宏观营销环境与微观营销环境中的常见因素 4 2.基本概念和知识点 科学的定义：着重了解科学的实证性、系统性两大特征。 科学方法只是求知方法中的一种。 科学有其固定的程序保证其客观性、系统性的特征。了解一般意义的科学研 究程序。 掌握归纳法和演绎法。并用这两类方法得出理论。 概念是对事物本质属性的抽象。变量是概念的不同变项。 熟悉变量在SPSS数据文件中的呈现方式 理解概念、命题与假设之间的关系 3.问题与应用 理解并掌握科学作为求知方法的作用以及科学方法的步骤。 第二节 市场研究的过程与个人思维方式的成长 1.主要内容 理解市场研究过程包括，不同的营销研究目标，生成研究设计，选择研究方 法，选择抽样程序，搜集数据，分析数据，撰写并提交报告，跟踪。理解每个步 骤存在的意义，研究思维对于个人成长的帮助和市场研究的育人目标。 2.基本概念和知识点 市场研究的基本程序：问题或机会的识别与界定、生成研究设计，选择研究 方法，选择抽样程序，搜集数据，分析数据，撰写并提交报告，跟踪的内容。研 究思维与个人成长 将每个步骤与科学的性质进行联系，了解为什么市场研究具有科学特征。 感性认识学术论文中市场研究的过程 研究思维与求真过程 求真对个人成长的帮助 如何培养坚持不懈的科研精神 3.问题与应用 理解并掌握市场研究过程 第三节 市场研究的因果关系框架 1.主要内容 了解市场营销过程中主要的原因、结果，并转换为市场研究中的因 果框架。 2.基本概念和知识点 市场研究中常见的原因： 营销策略中的4p. 营销战略中的stp. 宏观营销环境与微观营销环境中的常见因素