2.广告文案的理性诉求策略的特点是什么？：(10分) 答：理性诉求策略较为注重广告信息材料的真实性，强化各种数据、论据和证据，运用 逻辑思维的理性色彩，关照目标受众的讲求事实、探索真理的思辨性心理，以理服人，从而 取得最大的广告效应。(5分) 以理性诉求为策略的广告文案，一般较多地运用于消费者常需经过较为周密而慎重思 考才可能购买的高档耐耗性消费品，它往往以较大部分的文案内容为消费者进行理性的实 证或辨析，从而使受众对广告中有关企业、产品、服务等信息产生理性的思维和判断。理性 广告文案的写作特点主要是事实清晰、证据充分确凿、论证详尽，具有逻辑的必然性和可分 辨性。(5分) 四、应用题(50分) 指出下列广告标题（正题）的类型，并综合下三者分析论述他们的具体作用。字数要求 500字以上。 答：（一）广告标题的类型： 1.汾酒/竹叶青一一直白式(4分) 2.新鲜落谁家？（正题）一一提问式(3分) 今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围（副题） 3.怎一个虚字了得！一抒情式(3分) (二)分析论述其具体作用的要点 (1)区别不同的广告，识别相同的广告。 不同的广告，要有不同的标题，而正是标题的不同才将此广告与彼广告区别开来。从这 个意义上说，广告标题的作用与商标的作用是一致的，既可以区别不同商品的广告，又可以 识别相同商品的广告。 不过，进一步看，广告标题又比商标多了一层区别同一商品的不同广告的作用。换句话 说，即便是同一商品，由于广告的主题不同，诉求点不同，也要用标题（不同的标题）来加 以区分。(10分) (2)广告标题决定着全篇广告的成败。 美国广告界的一些专家曾做过大量的市场调查，并且得出颇有说服力的统计结果：一是 10872、广告文案的理性诉求策略的特点是什么?(10分) 答:理性诉求策略较为注重广告信息材料的真实性 ，强化各种数据、论据和证据 ，运用 逻辑思维的理性色彩 ，关照目标受众的讲求事实、探索真理的思辨性心理 ，以理服人 ，从而 取得最大的广告效应。(5分) 以理性诉求为策略的广告文案 ，一般较多地运用于消费者常需经过较为周密而慎重思 考才可能购买的高档耐耗性消费品 ，它往往以较大部分的文案内容为消费者进行理性的实 证或辨析 ，从而使受众对广告中有关企业、产品、服务等信息产生理性的思维和判断。理性 广告文案的写作特点主要是事实清晰、证据充分确凿、论证详尽 ，具有逻辑的必然性和可分 辨性。(5分) 四、应用题(50分) 指出下列广告标题(正题)的类型，并综合下三者分析论述他们的具体作用。字数要求 500字 以上。 答:(一)广告标题的类型、 1.汾酒/竹叶青— 直白式 (4分) 2.新鲜落谁家?(正题)— 提问式(3分) 今年新年 ，您尽可以让全家都被新鲜包围 (副题) 3.怎一个虚字了得 !— 抒情式(3分) (二)分析论述其具体作用的要点 (1)区别不同的广告，识别相同的广告。 不同的广告，要有不同的标题，而正是标题的不同才将此广告与彼广告区别开来。从这 个意义上说，广告标题的作用与商标的作用是一致的，既可以区别不同商品的广告 ，又可以 识别相 同商品的广告 。 不过，进一步看，广告标题又比商标多了一层区别同一商品的不同广告的作用。换句话 说，即便是同一商品，由于广告的主题不同，诉求点不同，也要用标题 (不同的标题 )来加 以区分。(10分) (2)广告标题决定着全篇广告的成败。 美国广告界的一些专家曾做过大量的市场调查，并且得出颇有说服力的统计结果:一是 1087