试卷代号：2171 中央广播电视大学2006一2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业广告文案试题答案及评分标准 (供参考) 2007年1月 一、填空题（每空1分，共10分】 1.广告信息 2.说服力 3.再创造 4.广告 5.知名度 6.写作目的 7.已经完成 8.记忆度 9.目标受众 10.文学创作 二、名词解释（每小题10分，共20分） 1.狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。 2.广告标题，是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目，是对广告文案重要内容 的高度概括，能起到揭示广告内容、规定广告范围、活跃美化广告版面、吸引受众阅读广告正 文的作用。 三、问答题（每小题10分，共20分） 1.广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢？(10分) 答：(1)内容传达的针对性。广告语言在对内容的传达中，一定要字字珠矶，紧扣所宣传 的产品或服务的主题，不能有半个废字，更不能有丝毫的偏离。(4分) (2)表现形式的针对性。在选择语言表现形式的时候，一定要注意内容和形式的统一， 只有用最能反映其内容的语言形式，才能做到言之有物，一语中的。(3分) (3)传播媒体的针对性。广告语言的风格一定要与媒体形式相吻合，针对不同的媒体形 式采用不同的语言来叙述，才能使一则广告淋漓尽致的表达出来。(3分) 1086试卷代号:2171 中央广播电视大学2006-200?学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告文案 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年 1月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.广告信息 2.说服力 3.再创造 4.广告 5.知名度 6.写作 目的 7.已经完成 8.记忆度 9.目标受众 10.文学创作 二、名词解释(每小题 10分 ，共 20分) 1.狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言 2.广告标题 ，是对广告文案命名或表现广告主题 的短文或题 目 包括言语 )和文字符号。 是对广告文案重要 内容 的高度概括，能起到揭示广告 内容、规定广告范围、活跃美化广告版面、吸引受众 阅读广告正 文的作用 。 三、问答题(每小题 10分 .共 20分 ) 1.广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢?<10分) 答 :(1)内容传达的针对性 。广告语言在对内容的传达中，一定要字字珠矶 ，紧扣所宣传 的产品或服务的主题 ，不能有半个废字 ，更不能有丝毫 的偏离。(4分) (2)表现形式的针对性 。在选择语言表现形式的时候，一定要注意内容和形式 的统一 ， 只有用最能反映其内容的语言形式，才能做到言之有物，一语中的。(3分) (3)传播媒体的针对性。广告语言的风格一定要与媒体形式相吻合，针对不同的媒体形 式采用不同的语言来叙述，才能使一则广告淋漓尽致的表达出来。(3分) 1086