得分 评卷人 二、名词解释（每小题10分，共20分）】 1.狭义的广告文案 2.广告标题 得分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分） 1.广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢？ 2.广告文案的理性诉求策略的特点是什么？ 得 分 评卷人 四、应用题（本题50分）】 指出下列广告标题（正题）的类型，并综合下三者分析论述他们的具体作用。字数要求 500字以上。 1.汾酒/竹叶青 (引自中央电视台一12001年2月) 2.新鲜落谁家？（正题） 今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围（副题） (引自2000年12月29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告) 3.怎一个虚字了得！ (引自2000年12月15日《北京青年报》第28版，“虫草益气血冲剂”广告) 1085得 分 评卷人 二、名词解释 (每小题 io分，共 20分 ) 1.狭义的广告文案 2.广告标题 得 分 评卷人 三、问答题 (每小题 10分 .共 20分) 1.广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢? 2.广告文案的理性诉求策略的特点是什么? 得 分 评卷人 四、应用题 (本题 50分) 指出下列广告标题(正题)的类型，并综合下三者分析论述他们的具体作用。字数要求 500字 以上。 1.汾酒/竹叶青 (引自 中央电视台一1 2001年 2月) 2.新鲜落谁家?(正题) 今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围 (副题) (引自2000年 12月 29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告) 3.怎一个虚字 了得 ! (引自 200。年 12月 15日《北京青年报》第 28版，“虫草益气血冲剂”广告 ) 1085