第九章竞争性市场营销战略 第一节竞争者分析 掌握：5种行业结构类型，评估竞争者的实力和反应，进攻与回避对象的选择。 熟悉：判定竞争者的战略和目标。 了解：竞争者识别的方法。 第二节市场领导者战略 掌握：市场领导者战略内容 第三节市场挑战者战略 掌握：挑战战略。 熟悉：战略目标与竞争对手的确定。 第四节市场追随者与市场利基者战略 熟悉：市场追随者与市场利基者的战略内容。 了解：理想的利基市场的特征。 第十章产品策略 第一节产品整体概念 掌握：产品及产品整体概念。 熟悉：产品的分类 第二节产品组合 掌握：产品组合及其相关概念，产品组合的决策内容。 熟悉：优化产品组合的过程。 第三节产品生命周期 掌握：产品生命周期的概念及其阶段划分，产品生命周期的各阶段的特征与营销 策略。 了解：产品生命周期的其他形态。 第四节新产品开发 掌握：新产品的概念与种类，新产品开发的程序。 熟悉：新产品的采用与扩散。 了解：新产品开发的必要性，新产品开发的组织。 第十一章品牌与包装策略 第一节品牌的基本概念 掌握：品牌的含义。 熟悉：品牌与上边的区别。 了解：品牌的作用，品牌资产的特征 第二节品牌策略 第九章 竞争性市场营销战略 第一节 竞争者分析 掌握：5 种行业结构类型，评估竞争者的实力和反应，进攻与回避对象的选择。 熟悉：判定竞争者的战略和目标。 了解：竞争者识别的方法。 第二节 市场领导者战略 掌握：市场领导者战略内容。 第三节 市场挑战者战略 掌握：挑战战略。 熟悉：战略目标与竞争对手的确定。 第四节 市场追随者与市场利基者战略 熟悉：市场追随者与市场利基者的战略内容。 了解：理想的利基市场的特征。 第十章 产品策略 第一节 产品整体概念 掌握：产品及产品整体概念。 熟悉：产品的分类。 第二节 产品组合 掌握：产品组合及其相关概念，产品组合的决策内容。 熟悉：优化产品组合的过程。 第三节 产品生命周期 掌握：产品生命周期的概念及其阶段划分，产品生命周期的各阶段的特征与营销 策略。 了解：产品生命周期的其他形态。 第四节 新产品开发 掌握：新产品的概念与种类，新产品开发的程序。 熟悉：新产品的采用与扩散。 了解：新产品开发的必要性，新产品开发的组织。 第十一章 品牌与包装策略 第一节 品牌的基本概念 掌握：品牌的含义。 熟悉：品牌与上边的区别。 了解：品牌的作用，品牌资产的特征。 第二节 品牌策略