掌握：组织市场的概念及分类。 熟悉：组织市场的特点。 第二节生产者市场和购买行为分析 掌握：生产者购买行为的类型，购买决策的参与者，影响因素。 了解：生产者的交易导向与购买决策过程。 第三节中间商市场和购买行为分析 掌握：中间商购买决策的过程，购买行为的影响因素。 熟悉：中间商的购买类型，购买过程的参与者。 第四节非营利组织市场和购买行为分析 熟悉：非盈利组织的类型，政府市场及购买行为。 了解：非营利组织的购买特点和方式。 第七章市场营销调研与预测 第一节市场营销信息系统 掌握：营销信息系统的内涵及构成。 熟悉：信息及其功能。 了解：营销信息系统的特点。 第二节市场营销调研 掌握：市场营销调研的含义、类型及内容。 熟悉：营销调研的方法。 了解：市场营销调研的作用。 第三节市场需求的测量与预测 掌握：市场需求的测量。 熟悉：目前市场需求的估计方法，预测方法。 第八章目标市场营销战略 第一节市场细分 掌握：市场细分的原理与理论依据，市场细分的标准。 熟悉：市场细分战略的产生与发展 了解：市场细分的作用与原则。 第二节市场选择 掌握：市场选择的步骤及其内容。 熟悉：选择目标市场营销战略的条件。 了解：选择目标市场营销战略应注意的问题。 第三节市场定位 掌握：市场定位的概念，市场定位的步骤，差别化市场定位战略的具体表现。掌握：组织市场的概念及分类。 熟悉：组织市场的特点。 第二节 生产者市场和购买行为分析 掌握：生产者购买行为的类型，购买决策的参与者，影响因素。 了解：生产者的交易导向与购买决策过程。 第三节 中间商市场和购买行为分析 掌握：中间商购买决策的过程，购买行为的影响因素。 熟悉：中间商的购买类型，购买过程的参与者。 第四节 非营利组织市场和购买行为分析 熟悉：非盈利组织的类型，政府市场及购买行为。 了解：非营利组织的购买特点和方式。 第七章 市场营销调研与预测 第一节 市场营销信息系统 掌握：营销信息系统的内涵及构成。 熟悉：信息及其功能。 了解：营销信息系统的特点。 第二节 市场营销调研 掌握：市场营销调研的含义、类型及内容。 熟悉：营销调研的方法。 了解：市场营销调研的作用。 第三节 市场需求的测量与预测 掌握：市场需求的测量。 熟悉：目前市场需求的估计方法，预测方法。 第八章 目标市场营销战略 第一节 市场细分 掌握：市场细分的原理与理论依据，市场细分的标准。 熟悉：市场细分战略的产生与发展。 了解：市场细分的作用与原则。 第二节 市场选择 掌握：市场选择的步骤及其内容。 熟悉：选择目标市场营销战略的条件。 了解：选择目标市场营销战略应注意的问题。 第三节 市场定位 掌握：市场定位的概念，市场定位的步骤，差别化市场定位战略的具体表现