24.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。() 25.细分市场是由相类似的企业组成的。() 三、简答（每小题15分，共30分） 26.什么是相关群体？相关群体对消费者购买行为的影响主要有哪些方面？ 27.集中性市场策略有什么优缺点？在什么情况下适宜采用这种策略？ 四、案例分析(20分) 28.国家工商总局最近公布的驰名商标消息有一个热点中的热点一大连韩伟集团用于 鸡蛋等产品的“咯咯哒”商标被认定为驰名商标。在难以计数的商品中，很少有产品像鸡蛋一 样对老百姓的生活起着如此重要的作用，但是鸡蛋的商标被认定为驰名商标还是破天荒的第 一次。这标志着中国鸡蛋等初加工的农产品已经进入了品牌时代。 消费者认牌购货是市场经济发展到一定程度的必然现象。在我国，假冒伪劣产品的猖蹶 和食品安全问题的存在，更使认牌购货有了特殊的意义。 “咯咯哒”为消费者和专家认可，并不是靠铺天盖地的广告，而是靠让消费者放心的产品和 服务，靠的是真正的绿色食品和先进的科学技术与管理。经过20多年的奋斗，韩伟集团已经 发展为年产鲜蛋5800万公斤的全国最大的鸡蛋生产企业。韩伟集团是我国唯一的世界蛋品 协会国家级成员。 韩伟集团最为人称道的，还是其真正无药物和激素、抗生素、重金属残留的绿色鸡蛋。为 保证鸡群外部环境的绝对安全，防止鸡只生病，韩伟集团投资1000多万元，买断了鸡场所在的 五个山头，对鸡场实行严密的封闭，进出鸡场的车辆轮胎要进行严格消毒，运输鸡粪的车辆都 是封闭式的。韩伟集团请国内外著名的专家定期对鸡进行诊断，但是绝不对鸡用药，生病的鸡 也绝不治疗，而是坚决进行火化处理，这就从根本上保证了鸡蛋不会有药物和抗生素残留。 以前人们总是认为，有一层硬壳的鸡蛋天然是清洁卫生的，实际上这是一种误解。由于环 境和饲料等方面的原因，鸡蛋同样成了一种有安全和健康风险的食品。鸡蛋内的有害病菌、激 素、药物特别是抗生素和重金属等有害物质的残留，尤其值得重视。而禽流感带来的恐慌更使 大家感受到了吃鸡蛋的风险。严峻的现实使消费者不得不在吃鸡蛋时也追求绿色、健康和安 全。这种情况给生产企业提供了巨大的商机，同时也带来了挑战。许多商家敏锐地把握住了 这一点，于是我们就在市场上看到了各种各样的绿色鸡蛋和口味营养不同寻常的鸡蛋，使消费 306324. 企业推 还应 ) 25. 企业 ) 三、简答{每小题 5分，共 0分} 26. 者购买 有哪 27. 有什 适宜 种策 四、案例分析 0分} 28. 家工 局最近 有一 连韩伟集 鸡蛋等产品的"咯咯啦"商标被认定为驰名商标。在难以计数的商品中，很少有产品像鸡蛋一 样对老百姓的生活起着如此重要的作用，但是鸡蛋的商标被认定为驰名商标还是破天荒的第 一次。这标志着中国鸡蛋等初加工的农产品已经进入了品牌时代。 消费者认牌购货是市场经济发展到一定程度的必然现象。在我国，假冒伪劣产品的猖獗 和食品安全问题的存在，更使认牌购货有了特殊的意义。 "咯咯啦"为消费者和专家认可，并不是靠铺天盖地的广告，而是靠让消费者放心的产品和 服务，靠的是真正的绿色食品和先进的科学技术与管理。经过 0多年的奋斗，韩伟集团已经 发展为年产鲜蛋白 0万公斤的全国最大的鸡蛋生产企业。韩伟集团是我国唯一的世界蛋品 协会国家级成员。 韩伟集团最为人称道的，还是其真正无药物和激素、抗生素、重金属残留的绿色鸡蛋。为 保证鸡群外部环境的绝对安全，防止鸡只生病，韩伟集团投资 0 0 0多万元，买断了鸡场所在的 五个山头，对鸡场实行严密的封闭，进出鸡场的车辆轮胎要进行严格消毒，运输鸡粪的车辆都 是封闭式的。韩伟集团请国内外著名的专家定期对鸡进行诊断，但是绝不对鸡用药，生病的鸡 也绝不治疗，而是坚决进行火化处理，这就从根本上保证了鸡蛋不会有药物和抗生素残留。 以前人们总是认为，有一层硬壳的鸡蛋天然是清洁卫生的，实际上这是一种误解。由于环 境和饲料等方面的原因，鸡蛋同样成了一种有安全和健康风险的食品。鸡蛋内的有害病菌、激 素、药物特别是抗生素和重金属等有害物质的残留，尤其值得重视。而禽流感带来的恐慌更使 大家感受到了吃鸡蛋的风险。严暖的现实使消费者不得不在吃鸡蛋时也追求绿色、健康和安 全。这种情况给生产企业提供了巨大的商机，同时也带来了挑战。许多商家敏锐地把握住了 这一点，于是我们就在市场上看到了各种各样的绿色鸡蛋和口味营养不同寻常的鸡蛋，使消费 3063