试卷代号：2170 座位■■ 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(2) 试题 2008年7月 题 号 三 四 总分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分）】 1.伯恩巴克的ROI理论是指，一则好广告应当具备三大特性：相关性、 、冲击力。 2.创意重点在于营造超现实意境、传达丰富的联想时，广播广告的音效会使受众的 大为活跃。 3.创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案的 和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。 4.大众传播类广告的最显著特色，是以大发行量和 为优势，要覆盖目标 市场区域及目标对象，以求更多更快地抓住目标消费群体。 5.广播广告的特征包括：时间的 、单一的声音传达、接受的被动性、传播 的即时性。传播范围的广泛性、听众收听的同时性、收听方式的随意性。 6.广告表现作为创意的 过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为 有效的艺术手段去注释广告的创意。 7.伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是 的艺术。 8.广告表现的再创造，体现在对广告创意的 ,并且从艺术和生活文化的 角度去提取最能表达创意的符号。 9.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的 和传播制约的利用。 1058试卷代号:2170 座位号巨口 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(2) 试题 2008年 7月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.伯 恩 巴 克 的 ROI理 论 是 指，一 则 好 广 告 应 当 具 备 三 大 特 性:相 关 性、 、冲击力。 2.创意重点在于营造超现实意境、传达丰富的联想时，广播广告 的音效会使受众的 大为活跃。 3.创意表现执行过程中，理性诉求模 式的确立往往首先是从文案人手，由文案的 _ 和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。 4.大众传播类广告的最显著特色，是以大发行量和 为优势，要覆盖目标 市场区域及目标对象，以求更多更快地抓住目标消费群体。 5.广播广告的特征包括:时间的 、单一的声音传达、接受的被动性、传播 的即时性。传播范围的广泛性、听众收听的同时性、收听方式的随意性。 6.广告表现作为创意的 过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为 有效的艺术手段去注释广告的创意。 7。伯 恩 巴 克 创 意 理 论 的基 本 理 念 是:广 告 的 本 质 是 艺 术。他 认 为 广 告 是 的艺术 。 8.广告表现的再创造，体现在对广告创意的 ，并且从艺术和生活文化的 角度去提取最能表达创意的符号。 9.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的 和传播制约的利用。 1058