10.广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣 ;第二必须是能与受 众有效沟通的艺术构思。 得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分】 1.电子媒体 2.网络广告 3.主观镜头 4.感性诉求型 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分）】 1.为什么广告表现应符合特定媒体的特性？ 2.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？ 得 分 评卷人 四、分析题（每小题25分，共50分）】 1.分析下面获奖作品创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字；要求字数：300字以上。 (25分) 下图为蓝旗亚牌轿车(Ypsilon)广告作品 广告主题：“印象派运动”。 105910.广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣 众有效沟通的艺术构思 。 ;第二必须是能与受 得 分 评卷人 二、名词解释(每小题 5分.共 20分) 1.电子媒体 2.网络广告 3.主观镜头 4.感性诉求型 得 分 评卷人 三、问答题(每小题 10分，共20分) 1.为什么广告表现应符合特定媒体的特性? 2.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面? 得 分 评卷人 四、分析题(每小题 25分.共 50分) 分析下面获奖作品创意与表现特色，写出分析(或赏析)文字;要求字数:300字以上。 (25分 ) 下图为蓝旗亚牌轿车(Ypsilon)广告作品 广告主题 :“印象派运动”。 1059