■1964年,哈佛大学鲍敦( borden)教授在市 场导向观念基础上提出4Ps经营组合理论。 他将企业营效忠可控制的要素归纳为4Ps, 强调企业要会正确应用可控因素,以发挥 企业的整体营销效果。这一理论的提出被 认为是市场营销理论的重大突破,随之带 来的是一系列现代企业经的原则、组 战略、方法和工作程序的改变,使整体营 销理论更加明确和具体化。◼ 1964年，哈佛大学鲍敦(borden)教授在市 场导向观念基础上提出4 Ps 经营组合理论。 他将企业营效忠可控制的要素归纳为 4 Ps， 强调企业要会正确应用可控因素，以发挥 企业的整体营销效果。这一理论的提出被 认为是市场营销理论的重大突破，随之带 来的是一系列现代企业经的原则、组织、 战略、方法和工作程序的改变，使整体营 销理论更加明确和具体化