(1)营销变量: 在经营活动中,旅行社可 以自主选择和控制的因素称为营销变量或变数。 (2)旅行社可选择营销变量又很多,美国学者麦 卡锡将其归纳为四类:即 产品:类别、设计、特色、质量、规格、包括、 品牌、服务等。- PRODUCT 价格:折扣、付款方式、信用条件、汇率。 PRICE 分销渠道:地点、市场覆盖面、旅游中间商、互 联网— PIACE 促销 人、营业推广、公共关系。 PROMOTION◼ （1）营销变量：—— 在经营活动中，旅行社可 以自主选择和控制的因素称为营销变量或变数。 ◼ （2）旅行社可选择营销变量又很多，美国学者麦 卡锡将其归纳为四类：即 ◼ 产品：类别、设计、特色、质量、规格、包括、 品牌、服务等。- PRODUCT ◼ 价格：折扣、付款方式、信用条件、汇率。—— PRICE ◼ 分销渠道：地点、市场覆盖面、旅游中间商、互 联网——PIACE ◼ 促销：广告、人、营业推广、公共关系。—— PROMOTION