1992年赞助巴塞罗那奥运会火炬接力。巴塞罗那50万人在可口可乐奥林匹克纪念章 交易中心和纪念章流动站抢购了两百多万枚纪念章 1994利勒哈默尔可口可乐奥林匹克纪念章交易中心第一次推出"每日一章"。每天纪 念章限制在一千枚,为此,购买者排起了长龙 1996亚特兰大百年奥运在可口可乐的家乡举行。可口可乐正式赞助协办整个奥运 圣火传送活动。400名来自78个国家的选手与当地代表组成了上万人的传送队伍,跑了240 00公里传送圣火。同时”可口可乐奥林匹克城”对广大观众开放。国际奥委会与可口可乐公 司签署协议,延长可口可乐公司对奥运的赞助延至2008年 2000悉尼在澳大利亚的五个主要城市,可口可乐"红色节日”将与奥运会开幕式同时 举行,为九万名可口可乐消费者带来一个红色狂欢节 如此力度的品牌宣传与经营活动为可口可乐连续成为全球最有价值品牌立下了汗马功 劳。主办今年品牌排名调査的全球品牌管理咨询公司陈富国博士在接受媒体访问时表示,在 002年度全球最有价值品牌的排名中,可口可乐仍位居榜首,在经济衰退后甚至取得1%的 增长。这样的成绩是惊人的,这同样显示了可口可乐公司在品牌经营上的所花费的巨大心 陈富国说,评估品牌的作用,实际上是确认在企业无形资产收益中哪部分收益来自品 牌效益。可以说,如果一个品牌的作用为50%,这家企业无形资产收入中的50%就是品牌 收入。对某些行业来说,品牌经营起很大的作用,品牌往往是消费者选择某家公司产品的惟 一原因 国认为,品牌价值是衡量品牌对其持有者经济利益的惟一标准。品牌知名度和品牌 资产是达到目的的手段。品牌知名度可以促使消费者考虑购买这一品牌的产品,品牌资产则 让消费者有理由在选择其他所知品牌之前,选择这一品牌的产品,消费者的选择将会提高品 牌的占有率。只有在消费者的购买行为成为该品牌持续的收益时,企业才能创造出品牌价 值 何为品牌价值?品牌价值是指某一个时点由品牌所有者运用类似有形资产评估方法计 算,并且以美元表示的价值。如果它是适当的,或者是可以确认的,它就是可以在资产负债 表上出现的品牌价值的金额。品牌价值并非是更替品牌所需要的资金的估算,也不表示该品 牌对于他人的价值,或者是自品牌创立以来在该品牌上所花费的成本 在高度市场化的国家,品牌价值是被高度重视的。如在英、法等国家,当某品牌被购并 时,可以并提倡确认品牌的价值。这是一种对购并中出现的″商誉″的记账方法。根据美国公 认会计原则,品牌作为无形资产具有无限的生命力,美国公司必须在资产负债表上将所购并 的公司的商誉资本化。品牌价值不需要在损益表上摊销,但要经过年度亏损检验,如果价值 下降,则其结存价值必须降低。1992 年赞助巴塞罗那奥运会火炬接力。巴塞罗那 50 万人在可口可乐奥林匹克纪念章 交易中心和纪念章流动站抢购了两百多万枚纪念章。 1994 利勒哈默尔 可口可乐奥林匹克纪念章交易中心第一次推出"每日一章"。每天纪 念章限制在一千枚，为此，购买者排起了长龙。 1996 亚特兰大 百年奥运在可口可乐的家乡举行。 可口可乐正式赞助协办整个奥运 圣火传送活动。400 名来自 78 个国家的选手与当地代表组成了上万人的传送队伍，跑了 240 00 公里传送圣火。同时"可口可乐奥林匹克城"对广大观众开放。国际奥委会与可口可乐公 司签署协议，延长可口可乐公司对奥运的赞助延至 2008 年。 2000 悉尼 在澳大利亚的五个主要城市，可口可乐"红色节日"将与奥运会开幕式同时 举行，为九万名可口可乐消费者带来一个红色狂欢节。 如此力度的品牌宣传与经营活动为可口可乐连续成为全球最有价值品牌立下了汗马功 劳。主办今年品牌排名调查的全球品牌管理咨询公司陈富国博士在接受媒体访问时表示，在 2002 年度全球最有价值品牌的排名中，可口可乐仍位居榜首，在经济衰退后甚至取得 1％的 增长。这样的成绩是惊人的，这同样显示了可口可乐公司在品牌经营上的所花费的巨大心 血。 陈富国说，评估品牌的作用，实际上是确认在企业无形资产收益中哪部分收益来自品 牌效益。可以说，如果一个品牌的作用为 50％，这家企业无形资产收入中的 50％就是品牌 收入。对某些行业来说，品牌经营起很大的作用，品牌往往是消费者选择某家公司产品的惟 一原因。 陈富国认为，品牌价值是衡量品牌对其持有者经济利益的惟一标准。品牌知名度和品牌 资产是达到目的的手段。品牌知名度可以促使消费者考虑购买这一品牌的产品，品牌资产则 让消费者有理由在选择其他所知品牌之前，选择这一品牌的产品，消费者的选择将会提高品 牌的占有率。只有在消费者的购买行为成为该品牌持续的收益时，企业才能创造出品牌价 值。 何为品牌价值？品牌价值是指某一个时点由品牌所有者运用类似有形资产评估方法计 算，并且以美元表示的价值。如果它是适当的，或者是可以确认的，它就是可以在资产负债 表上出现的品牌价值的金额。品牌价值并非是更替品牌所需要的资金的估算，也不表示该品 牌对于他人的价值，或者是自品牌创立以来在该品牌上所花费的成本。 在高度市场化的国家，品牌价值是被高度重视的。如在英、法等国家，当某品牌被购并 时，可以并提倡确认品牌的价值。这是一种对购并中出现的"商誉"的记账方法。根据美国公 认会计原则，品牌作为无形资产具有无限的生命力，美国公司必须在资产负债表上将所购并 的公司的商誉资本化。品牌价值不需要在损益表上摊销，但要经过年度亏损检验，如果价值 下降，则其结存价值必须降低