而可口可乐公司就是深谙其道并从中获得了巨大利益。可以说,可口可乐100多年的发 展历史,就是其千方百计提升品牌价值的历史。提升的手段五花八门,但成效显著。在这 里,我们不妨回顾一下可口可乐在经营品牌过程中的一些重大公关事件。 据说,真正使可口可乐成为世界最畅销的饮料的人,是罗拔·伍德夫( Robert Woo ff),他一直管理可口可乐六十多年,到他九十多岁逝世为止 1919年,可口可乐公司被一个亚特兰大的财团收购。4年后,伍德夫被委任为总裁,他 采用了严格的质量管理标准,以保障不论在什么地方生产的可口可乐都能保持优良品质。他 还着手在世界各地广泛销售和广告宣传活动 第二次世界大战爆发,美国在日本偷袭珍珠港之后卷入大战,伍德夫马上宣传”无论美 兵所到何处,可口可乐公司将会在当地以每杯五分钱价格,供应’可口可乐。"当地不少可 口可乐公司的员工,为要实现这个承诺,在战地不幸失去性命。出乎意料,当美兵随着大战 结束而返回家园时,留下来的可口可乐生产设备,先后成为当地首家生产可口可乐的工厂 1928阿姆斯特丹可口可乐第一次在奥运会登台亮相-1000箱可口可乐与美国奥运 代表团一起参加了奥运 1932洛杉矶可口可乐公司赞助的奥林匹克运动记录指示器记载了18项新的奥运记 1934乔尼.韦斯姆勒(1924及1928年奥运游泳金牌得主)为可口可乐公司产品签名 1952奥斯陆可口可乐公司向奥运会提供了直升机服务,使观众可以俯瞰全景 1960罗马意大利可口可乐公司的瓶装厂使用45转唱片为运动员和观众们播放了"再 见,罗马!"的歌曲。 964东京可口可乐公司为奥运提供了大量导游图、路标、旅游观光信息册等 1968可口可乐公司第一次邀请奥运冠军(莉恩·伯克,1960年游泳冠军)拍摄电视广 1979可口可乐公司帮助美国奥林匹克委员会建立了"美国奥林匹克名人堂”,用来纪念 美国最伟大的奥林匹克运动员及保存奥林匹克艺术品 1982"可口可乐’奥林匹克妇女体育计划”开始实施 1987可口可乐公司成为瑞士洛桑奥林匹克博物馆的首位赞助商。 1988卡尔加里可口可乐公司赞助创建了第一家官方奥林匹克纪念章交易中心。 1992阿伯特维尔可口可乐广播站"建立而可口可乐公司就是深谙其道并从中获得了巨大利益。可以说，可口可乐 100 多年的发 展历史，就是其千方百计提升品牌价值的历史。提升的手段五花八门，但成效显著。在这 里，我们不妨回顾一下可口可乐在经营品牌过程中的一些重大公关事件。 据说，真正使可口可乐成为世界最畅销的饮料的人，是罗拔·伍德夫（Robert Woodru ff），他一直管理可口可乐六十多年，到他九十多岁逝世为止。 1919 年，可口可乐公司被一个亚特兰大的财团收购。4 年后，伍德夫被委任为总裁，他 采用了严格的质量管理标准，以保障不论在什么地方生产的可口可乐都能保持优良品质。他 还着手在世界各地广泛销售和广告宣传活动。 第二次世界大战爆发，美国在日本偷袭珍珠港之后卷入大战，伍德夫马上宣传"无论美 兵所到何处，可口可乐公司将会在当地以每杯五分钱价格，供应'可口可乐'。"当地不少可 口可乐公司的员工，为要实现这个承诺，在战地不幸失去性命。出乎意料，当美兵随着大战 结束而返回家园时，留下来的可口可乐生产设备，先后成为当地首家生产可口可乐的工厂。 1928 阿姆斯特丹 可口可乐第一次在奥运会登台亮相--1000 箱可口可乐与美国奥运 代表团一起参加了奥运。 1932 洛杉矶 可口可乐公司赞助的奥林匹克运动记录指示器记载了 18 项新的奥运记 录。 1934 乔尼.韦斯姆勒(1924 及 1928 年奥运游泳金牌得主)为可口可乐公司产品签名。 1952 奥斯陆 可口可乐公司向奥运会提供了直升机服务，使观众可以俯瞰全景。 1960 罗马 意大利可口可乐公司的瓶装厂使用 45 转唱片为运动员和观众们播放了"再 见，罗马！"的歌曲。 1964 东京 可口可乐公司为奥运提供了大量导游图、路标、旅游观光信息册等。 1968 可口可乐公司第一次邀请奥运冠军(莉恩·伯克，1960 年游泳冠军)拍摄电视广 告。 1979 可口可乐公司帮助美国奥林匹克委员会建立了"美国奥林匹克名人堂"，用来纪念 美国最伟大的奥林匹克运动员及保存奥林匹克艺术品。 1982 "'可口可乐'奥林匹克妇女体育计划"开始实施。 1987 可口可乐公司成为瑞士洛桑奥林匹克博物馆的首位赞助商。 1988 卡尔加里 可口可乐公司赞助创建了第一家官方奥林匹克纪念章交易中心。 1992 阿伯特维尔 可口可乐广播站"建立