就是要引人入店。售点广告凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等往往会引起顾客注 意，使之驻足停留而对广告中的商品产生兴趣。(4分) (3)取代售货员。POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经 常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下 手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到 吸引消费者、促成其购买决心的作用。(4分) (4)营造销售气氛。利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、 准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。 (3分) (5)提升企业形象。POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业 形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。P○P广告是企业视觉识别中的一项重要内容。 零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的 POP广告，以塑造富有特色的企业形象。（3分) (6)假日促销。POP广告是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日 中，POP广告都能营造出一种欢乐的气氛。POP广告对节假日销售起到了推波助澜的作用。 (3分) 评判提示：可依据以上要点进行评判。若考生能提出其他见解，并言之有理，亦可酌情 给分。 2179就是要引人入店。售点广告凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等往往会引起顾客注 意，使之驻足停留而对广告中的商品产生兴趣。 4分〉 (3) 取代 。POP 。POP 常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而元从下 手时，摆放在商品周围的一则杰出的 P广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到 吸引消费者、促成其购买决心的作用。 4分〉 (4) 用POP 准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动 (3 (5) 提升 业形 。POP 环境 形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。 P广告是企业视觉识别中的一项重要内容。 零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的 POP 。(3 (6) 。POP 告 是 手段 现代 中， P广告都能营造出一种欢乐的气氛。 P广告对节假日销售起到了推波助澜的作用 (3 评判提示:可依据以上要点进行评判。若考生能提出其他见解，并言之有理，亦可酌情 给分。 2179