20.网络广告具有的功能包括： (1)传递信息。(2分) (2)与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。(2分) (3)完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。(2分) (4)促进电子商务的实现。(2分) (5)传递生活之美，塑造别样生活方式。(2分) 21.广播媒体具有如下特征： (1)诉诸听觉。 (2)信息制作与传播便捷，时效性强。 (3)覆盖面广、受众广泛。 (4)更具亲和力、情绪感染力。 (5)收听自由，但声音转瞬即逝，保存性差。 (6)线性传播，选择性弱。 (7)直观性差，容易产生误解和歧义。 评判提示：回答5个要点即可满分。每个要点2分。 五、论述题(25分)】 22.要点提示： 售点广告简称POP广告，是指在购买时和购买地点出现的广告，也就是在销售点或销售 现场，直接配合商品陈列，促进销售的广告物，或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导 的标志，如店内悬挂物、橱窗和柜台的设计、商品的陈列以及在店内外竖立的能够标示产品特 征的立体物等。(4分) 售点广告的作用主要有： (1)告知新产品信息。大部分的售点广告都属于新产品的告知广告。在新产品出售之时， 配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用售点广告进行促销活动，可以将广告信息进一步传递 给消费者，并刺激其购买欲望。(4分) (2)促进购买决策形成。零售店的销售与其顾客流量成正比，因此售点广告促销的第一步 217820. 功 能包括 (1) 传递 。(2 (2) 其他 或 促 形 式 。(2 (3) 完整 。(2 (4) 。(2 (5) 。(2 21. 广播 (1) (2) (3) (4) 更具 (5) 转 瞬 (6) 选择 (7) 直观性 评判提示:回答 5个要点即可满分。每个要点 2分。 五、论述题 5分) 22. 售点广告简称 P广告，是指在购买时和购买地点出现的广告，也就是在销售点或销售 现场，直接配合商品陈列，促进销售的广告物，或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导 的标志，如店内悬挂物、橱窗和柜台的设计、商品的陈列以及在店内外竖立的能够标示产品特 征的立体物等。 4分) 售点广告的作用主要有: (1) 配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用售点广告进行促销活动，可以将广告信息进一步传递 给消费者，并刺激其购买欲望。 4分) (2) 策形 销 售 流量 告促 第一