试卷代号：2477 中央广播电视大学2010一2011学年度第二学期“开放专科”期末考试 媒体企划试题答案及评分标准 (供参考) 2011年7月 一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1.B 2.C 3.B 4.A 5.D 6.A 7.C 8.B 9.B 10.A 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)】 11.ABC 12.ABC 13.BC 14.ABCD 15.ABCD 三、名词解释（每小题5分，共15分）】 16.电影植入式广告是指在影片中刻意采用商家的商品、静态的摆设、画面的背景或演员 使用的道具。 17.干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。 18.开机率一般用于评估电视媒体，是指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人 口数占该地拥有电视机的总家庭数或人口数的比率。 四、简答题（每小题10分，共30分） 19.电影贴片广告包括： (1)电影放映中的贴片广告。(2分) (2)片方贴片广告。(2分) (3)发行方贴片广告。(2分) (4)院线贴片广告。(2分) (5)影院贴片广告。(2分) 2177试卷代号 中央广播电视大学 1学年度第二学期"开放专科"期末考试 媒体企划试题答案及评分标准 〈供参考) 2011 年7 一、单项选择题(每小题 2分，共 0分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1. B 6. A 2. C 7. C 3. B 8. B 4. A 9. B 5. D 10. A 二、多项选择题(每小题 2分，共 0分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 11. ABC 12. ABC 13. BC 14. ABeD 15. ABCD 三、名词解释(每小题 5分，共 5分) 16. 商家 景或 使用的道具。 17. 程 度 18. 一般 视媒体 指 在 口数占该地拥有电视机的总家庭数或人口数的比率。 四、简答题(每小题 0分，共 0分) 19. 告包 (1) 。(2 (2) 。(2 (3) 行方 。(2 (4) 。(2 (5) 。(2 2177